全球搜索营销:年度回顾 2016-11-19 03:02:23

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全球搜索一直是忙碌的一年,对跨国营销的兴趣似乎比大多数预期更快地扩张今天,我将回顾今年的一些变化,在下一篇文章中将讨论一些2011年的新趋势以及我们如何能够利用它们来利用世界各地的机会我在多米尼加共和国的酒店写下这个,我和家人一起度过潜水假期我们经常去的潜水店过去几天目前有60%的预订来自互联网,其中大部分都是对“蓬塔卡纳潜水店”进行简单查询的结果

如果没有搜索的强大功能,这家小公司就无法获得营销预算

这个星期我到达了德国人,加拿大人,美国人和俄罗斯人,我比以往任何时候都更加相信搜索的力量,即使是最小的企业也可以用它来进入市场以下一些趋势,举措和思考关键参与者只会使这个问题成为任何企业更强大的媒介今年早些时候,奥巴马总统签署了美国出口倡议行政命令,奠定了美国政府希望导致美国出口量增加一倍的基础

这一举措是公平的广泛的目标是开放市场,增加出口融资,增加促进和资助更多的出口和贸易顾问该倡议还特别关注增加出口的中小企业的数量,并试图提供帮助其中至少50%将在未来五年内出口到多个市场那么这与全球搜索有什么关系呢

正如我之前多次说过的那样,你只是一个搜索查询,点击了世界上任何一个市场,但很多企业都没有意识到机会或他们应该做些什么来利用搜索和数字营销的潜力为他们的业务今年6月,美国商务部门的分支机构Exportgov在波士顿(后来在其他城市)召开了一次会议,让企业学习如何“利用您的网站来增加国际销售”,这会有几次搜索营销会议

几乎所有与会者表示他们将开始或扩大他们的全球搜索营销工作,回应令人惊讶Google一直致力于让公司更容易进入海外市场今年该公司推出了两项新功能:谷歌出口规划工具此工具早些时候推出在这一年,并允许公司输入美国单词列表,并通过多个谷歌产品的混搭将吐出目标国家的列表,查询量本地语言关键词以及更广泛的市场数据外文翻译Andy Adkins-Kruger介绍了最近进入非英语版Google的外页翻译器的功能它只是一个提供机器的新搜索结果选项翻译版本的网页我完全同意Andy的观点,这可能会促使更多的搜索者考虑将他们的母语之外的内容作为一种选择进行探索

但是,正如Andy警告的那样,如果您的网站没有本地语言的内容,例如价格,大小,甚至您的业务条款,即使翻译过的页面,您也可能无法与搜索者联系正如我在上一篇文章中所提到的,来自俄罗斯的(搜索)Love Yandex被comScore挑选为增长最快的搜索引擎同比增长94%Yandex是俄罗斯的主导引擎,5月他们宣布计划推出“国际”版本他们现在拥有多种语言版本s并且索引超过40亿页,其中约80%用英语编制除了索引国际内容外,Yandex还加强了与非俄罗斯代理商和公司联系的努力,使他们了解机会和解决方案在Yandex网络内部进入这个快速增长的在线消费者市场在过去的六个月里,我与许多机构联系,就特定国家和地区的潜在合作伙伴提出的建议越来越多我看到公司建立联盟甚至一些收购给他们本地营销专业知识 有趣的是,在过去的几年里,这些都是针对像中国,日本或德国这样的明显市场,但最近需要阿拉伯语言技能才能针对中东国家,俄语发言人甚至是哥伦比亚的代理商

我对代理机构的建议是与你的客户和民意调查他们的集体预计增长将在2011年,然后寻找合作伙伴来帮助你进入这些市场如果你真的雄心勃勃,只是开始在这些市场建立自己的能力 - 他们仍然相对不发达和服务不足,所以竞争很激烈如果您是那些希望拓展本地市场的机构之一,我强烈建议您参加一些本地市场搜索会议参加当地活动将为您提供竞争,成熟度,最佳实践和来自代理商和搜索引擎的主要参与者上个月Bas van den Beld提供了欧洲搜索会议的详细指南我将尝试明年初为其他一些地区制定类似的清单多国集中搜索事件一直是行业的一个弱点虽然对全球和个别市场的需求增加,但大多数活动只围绕这一主题和培训进行虽然有一线希望:三门媒体与Web Certain合作,正在推出国际搜索峰会@ SMX West,由搜索引擎土地专栏作家Andy Atkins-Krüger编写的全天赛道此赛道对于那些对全球搜索营销有需求或兴趣的人来说,我是一个必须参加的人我有幸在Andy的欧洲活动中发表演讲,他们专注于全球和本地市场问题,保证让您的全球游戏更上一层楼全球搜索营销人员前所未有地充满活力随着越来越多的工具可用于搜索营销人员并得到美国政府,会议,引擎的支持和公司在新兴市场上花钱我认为我们在未来一年的增长和繁荣中处于有利位置本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出