如何建模搜索术语数据以分类用户意图和匹配查询期望 2017-07-05 04:13:18

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查询数据是每个搜索营销人员库中的第一个工具 - 它可以作为开发信息架构的启动平台,了解创建着陆页的市场机会,使用精心设计的广告文案以最大限度地提高转化率为了充分了解任何细分市场中的查询数据,它是理解和创建搜索行为模型非常有价值搜索行为模型是一个数据驱动的过程,用于将每个搜索查询的用户意图分类到特定的来源,类型或主题它反映了产品和服务的总体消费者搜索体验在任何一个细分市场中阅读更多关于搜索行为模型的信息互联网无处不在的普及以及小批量印刷书籍的成本下降导致了不断增长的在线虚荣出版业务回忆录和家族谱系现在可以很容易地保留下来以合理的成本生成家庭照片书很容易创建,如果你是一个崭露头角的短篇小说或小说作家,你有比以前更多的发布选项当你检查800个查询(从AdWords中提取)进行自我发布的完整数据集时,你会发现它每月约占2000万次搜索

您在此数据中注意到公司品牌名称的关键字搜索数量相对较少在我看来,这可能反映出消费者对自助出版服务的品牌认知度较低此数据中可能存在很多噪音 - 很多这些询问是关于主流出版,反映了对传统产品和服务的兴趣然而,我认为消费者经常开始寻找与更传统出版社的自助出版服务,因为围绕自我出版概念的消费者品牌认知度很低

在这些查询中找到20个高级别的搜索行为通常,您可以识别两个或三个顶级类别(通过搜索量)提供信息架构焦点的潜力这个模型是不同的类型和信息类别中的几个子组对信息架构师(IA)有用,但并非所有子组都是有用的

整个源和事务类别是专注于被IAs作为登陆页面利用当您查看子类别时,计数增加到29种行为模式,类型最有趣和多样化值得查看其中一些子类别因为它们提供了几个登陆页面机会特别是,How To和POD(按需打印)脱颖而出这是我见过的更复杂的模型之一大量的类别是一个惊喜,其中许多在自我发布的背景下并不是特别有用但是,有一些可以被利用的非主题类别例如,当消费者搜索出版公司时,(1.46亿次搜索)他们没有指定类型,一种类型的书甚至说他们对自我出版感兴趣这些搜索者正在寻找一个未命名的出版公司来提供一种未知的服务这是一个很好的选择,这些人有兴趣出版一本书,但没有考虑将自我出版作为一种选择可能会通过“如果您正在寻找发布者,考虑自我发布”微网站转换其中一些流量

以下模型按流量按降序显示,信息量最多,质量有至少一目了然,您可以看到消费者搜索的复杂性集中在信息,类型,交易和价值类别信息:信息查询每月占9,849,839次搜索大多数此类流量本质上是模糊的显然发布相关,但很难告诉消费者是否对“自我发布”感兴趣这里有两个子类别,专注于意图,以及他们中的一个将成为一个很好的登陆页面当消费者提出特定请求时,他们正在寻找“指南”您还会看到较少数量的建议,评论和提示

如何分类约有45个查询,其中使用了四个不同的短语建筑(信息)声音登陆页面的机会考虑以下短语以及如何将它们塑造成页面标签,标语和引入句子 这两类行为表明普通人不能很好地理解自我发布的过程,他们显然是在寻求建议和帮助类型:消费者每月搜索一种类型的出版商1,912,145次搜索行为有五种不同的类别在这个组中,一些子类别是相当集中和有价值的让我们更详细地看一些类型子类别类型(一般):虽然这些类型中的许多类型在一般类别中有些模糊,例如在“个人发布”中,有三个不同的短语群集,每年产生500K搜索,与“自我发布”相关

这些部分短语提供文本焦点,应该在您的网站页面复制类型(自我发布):这些搜索是正确的,消费者明确指出他们正在寻找什么虽然短语“自我出版”是最普遍的,他们正在使用一个变种y的期限组合(有大量流量)说同样的事情例如:这是一个页面复制挑战,但它也是一个机会类型(不是一本书):这个流量都是噪音,如果你对你没有任何价值仅发布书籍消费者正试图找到目录,漫画书和明信片等的出版商

其中一些流量中包含自我发布的短语,因此您在进行PPC活动时需要注意这一点

每月进行407K搜索可能会带来机会分支到新领域例如,消费者对出版漫画书感兴趣!类型(按类型):在此流量中,消费者通过指定广泛的类型(如非小说或平装书出版商)来寻找出版商虽然这些人没有对自我出版感兴趣,但他们告诉你他们的兴趣是什么

通过自定义目标网页和广告文案来定位此兴趣的机会自我出版公司最常见的类型包括:类型(按书籍):此流量遍布地图,但专注于意图他们正在搜索出版商通过指定他们感兴趣的书籍类型,如商业书籍,图画小说和旅行虽然此类别中的极少数搜索指定了对自我出版的兴趣,但他们会告诉您他们想要出版的书籍类型最常见的短语包含:这些是人们感兴趣的主题,因此提供了出色的目标网页机会它们也应该是您软件发布平台公司的模板:在此类别中,消费者在不指定品牌名称或类型的情况下搜索出版公司

在此数据中,您可以看到人们可以互换地使用各种术语来指定公司这些术语包括打印机,公司,房屋,服务和代理商前三个描述是:大范围的消费者显然喜欢出版社出版公司的短语我认为这三个应该用于网站副本 - 但是,首选术语应该是出版社资料来源:在这一类别中,搜索者希望获得出版公司使用广泛的术语,如列表和目录此类别中最常见的术语是“在线”,出现在该组的1300万次搜索中的12个中服务:此处消费者正在寻找图书出版业务的特定方面其中一些流量对自助出版公司没有价值(例如,排版和绑定)但是,这个数据中有针对性的机会a在每月为出版服务进行的1,134,700次搜索中,以下三种可由自助出版公司提供产品:这种流量价值不大消费者正在寻找印刷设备,书籍和杂志等实体产品有很多您希望在PPC广告系列中避免的流量(每月1,133,990次搜索)软件:此流量的约85%用于桌面和杂志发布在每月完成的776,170次搜索中,自助出版公司可以定位约80K关键字您感兴趣的短语包括:交易:这些692,583个查询是针对目标的,大致分为两个不同的组让我们更详细地看一下这些组中的每一个事务(各种术语):在这个组中,消费者是通过使用四个不同的交易条款来表明其交易意图 这些是获取,制作,编写和打印例如:交易(单一概念):第二个交易类别是“按需”组这里有两种不同的行为模式数字:这种流量(689,570次搜索)肯定提供了机会如果这种流量对数字印刷和出版感兴趣,那么自助出版公司将占60%

一小部分消费者使用术语“电子”或“电子书”来表达他们的数字需求

其余40%的人对PDF出版感兴趣,这可能是低价值的交通行业:此流量是关于出版业务,对您没有价值225,900次搜索涉及交易,业务和出版市场营销:此流量涉及销售,分销,公关和营销可以想象最近发布的作者会对这些服务感兴趣每月有214,382次搜索,考虑提供一些这些服务可能是有意义的

地点:211,830基于位置的搜索几乎完全基于国家名称或主要城市大约2%的流量提及语言,产品或类型(例如,诗歌)因为出版书籍不一定是面对面的体验它是不清楚按地点定位消费者有什么价值所有这些流量都应该向自营出版公司开放教育:此类别的搜索流量分为两组;对一般出版的兴趣,以及写入课程的兴趣139,280次搜索中的107K是关于写作的价值:在大多数搜索行为中,价值的兴趣通常相当明显,但在这方面并非如此,127,239次搜索中的90K与廉价有关

印刷,但这可能意味着小册子和明信片可能没有基于价值的机会被利用在这里品牌:这个数据的真正意外是普遍缺乏按品牌名称的消费者搜索每月98,632次搜索,这是极低的流量对于一个行业这表明消费者并不了解顶级公司在自助出版行业中的位置当你考虑到1700万消费者正在寻找公司和消息来源的自助出版服务时,这一点得到了加强 - 这两个群体都在使用非 - 描述一个他们不知道的公司的特定术语这些为这个行业领域提供了真正的市场机会事件:这些都属于两个ca tegories诗歌和写作比赛,以及比赛这里的机会是赞助比赛,并通过出版的诗歌或短篇小说奖励获奖者

这将有助于产生交通,并为您的自助出版公司提供良好的公关机会73,320搜索a月份在这个类别中完成杂志:大部分流量(62,860次搜索)涉及杂志行业,但每月1K是针对“自助出版杂志”这里的价值是在您的网站上提供一个链接到杂志作为为您的访客带来便利工作:此流量完全偏离主题,并且没有任何价值 - 除非您正在招聘(35,700次搜索)组织:此流量的大部分(15,306次搜索)是针对出版商协会的

此处的值是提供将您网站上的链接链接到协会以方便访问者质量:我对基于质量的搜索缺乏兴趣(每月4,450次搜索)感到非常惊讶

在大多数情况下,消费者s对质量和价值非常感兴趣,但在这个行业中并非如此

在这个行业中存在大量的搜索差异当你看到所使用的各种短语时,你会发现消费者在一个单一的概念中表达了多种方式这种可变性提供了进行AB着陆页测试的选项,以查看哪个短语转换为最佳

以下是几个示例:当您查看某些术语在所有查询中出现的频率时,我们会看到一些有趣的数据看到本书并不奇怪,发布者和印刷品在此列表中占主导地位有趣的术语是您可以在概念上用作自定义着陆页的标签设备的术语这些术语代表了大量的搜索流量,当仔细地组合成标题时,您可以选择创建统计上的微网站表示消费者正在寻找的内容例如,请考虑从顶级术语列表构建的这些短语:以下列表中的前25个次要术语代表关键字词组中所有实例的77%  如果您将列表扩展到前50个辅助术语,则占自发布数据集中使用的所有术语的91%并非所有术语都在主题上,但是那些提供了非常集中的调色板可用于网站和广告文案当您查看此扩展列表时,您会发现更多机会在上面的列表中,您可以看到消费者有兴趣发布的顶级图书类型这些术语的密度为您在软件发布中开发自定义目标网页和图书模板选项提供了更多支持平台那么,这种分析对您的自助出版业务有何影响

让我们列出一些最重要的项目来考虑本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地职员的作者在这里列出