B2B网站的可用性应该影响有机排名 2016-10-09 10:05:24

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作为搜索营销社区的一员,我总是渴望看到这些搜索引擎强者为我们准备了什么伟大的公告

今年,我的希望是搜索引擎会意识到可用性应该是一些主要的排名因素,而这些因素经常被操纵,例如链接流行度

利用这些引擎可以使用的所有用户信息,他们仍然如此依赖链接流行度指标来确定相关结果的构成

为什么他们如此重视点击前发生的事情,而不是更多地重视他们在点击后的行为数据

搜索引擎可以获得的关于结果质量的最诚实的反馈已经在他们的指尖

如果我登陆的页面上有关于我搜索过的主题的有用信息,如果该网站易于理解,导航和使用,我将留在网站上并与内容互动

或者,如果我立即离开网站并返回搜索结果或执行其他搜索,这应该是搜索引擎的红旗,我没有找到相关结果

在我看来,搜索引擎应该更加突出地使用以下可用性指标来帮助确定相关性,并且应该通过每个搜索词/短语进行评估:这对您作为B2B营销人员意味着什么

首先,没有浪费时间链接诱饵/交换/购买

这也意味着您的B2B营销工作将不仅仅需要为您的网站带来流量

例如,不要仅仅依靠传统的网站分析数据来了解潜在客户如何与您的网站进行互动

一个建议:添加可视/图形用户分析跟踪

诸如CrazyEgg和ClickTale之类的软件为B2B营销人员提供了可视(热图)呈现人们点击的位置,他们如何参与以及他们如何在您的网站中移动

您可以一目了然地了解潜在客户的行为,并确定在网站导航,号召性用语和转化渠道方面需要改进的领域

具体而言,B2B营销人员可以使用此数据来分析和改进所需的在线操作,例如:B2B营销人员应该花时间确保您网站上的最佳用户体验

可用性和转换改进不仅可以帮助您作为网站所有者 - 他们还可以帮助搜索引擎提供相关的搜索结果

从搜索查询到转换的快速,简单,直观的体验是保证用户返回执行更多搜索的最佳方式

是否有一天排名基于关键字垃圾邮件和链接的质量内容和可用性因素

也许这是一年;你准备好了吗

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处