SEO为一个好的事业:支持宣传和非营利活动 2016-11-17 10:24:05

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并非每个SEO活动都以P&L声明开始和结束

越来越多的政治运动,倡导团体和非营利组织正在使用搜索引擎营销来实现其目标

将相同的指标应用于任何一种广告系列都很诱人:流量就是流​​量,转化就是转化

但基于问题的活动通常不会以同样的方式运作;它们通常针对不同类型的转换 - 实际上改变了人们对问题的看法

这很难量化,难以追踪;你无法用计算电子商务成功的方式将其精确计算到便士,也不能将流量视为衡量你正在改变的人数的完美衡量标准

但这是个好消息:越来越多的人上网做出决定,越来越多的人将#1搜索结果视为绝对真理

SEO为这种活动提供了无与伦比的“信息控制”

大多数公关和广告活动试图在两个短语之间创建自动关联 - 如“减税”和“富人”,或“政府支出”和“赤字”

2.搜索引擎优化不能完全匹配,但它可以做到下一个最好的事情:采取一个不会引起强烈反应的术语,并使用第一页结果来获得相同的东西

搜索引擎优化可以很好地补充更多传统技术,如公关和直邮

如果可以将PR命中转换为链接 - 并使用该链接来帮助控制有争议话题的第一页结果 - 这可以作为其他促销活动的力量倍增器

同样,A / B可以在网站上测试数十个标题和号召性用语,然后在昂贵的直接邮件活动中使用获胜者

基于问题的SEO活动很大程度上类似于传统的SEO

他们将从广泛的关键字研究开始,然后进行现场编辑,并进行长时间的链接构建

关键区别:许多基于问题的活动可以从快速响应工具包中受益匪浅 - 一组链接和参数可以放入任何关于热键问题的讨论中

例如,像Peter G. Peterson基金会这样的团体可能会收集一份涉及减少赤字的引人注目的链接和白皮书清单,然后与提及该主题的记者和博客分享

快速响应工具包也可以成为博客评论的绝佳模板,尤其是在低价值场所

除了有机结果之外,Google Grants还可以为公益组织提供免费的Adwords广告

Google为组织提供每月最高10,000美元的免费Adwords点击次数,但有一点需要注意:最高每次点击费用为1美元

(您通常可以确定哪些关键字可以为非营利组织带来捐赠驱动的流量 - 通过查找类似字词,每次点击费用仅略高于每次点击1美元

)使用Google Grants的最佳方式是找到略微更高流量的关键字与相关问题相关,并构建相关的登陆页面(用于有机搜索),引导用户进入更加关注慈善事业的主题

一些SEO机构不愿意接受非营利性客户

他们通常没有大型活动的预算,而且许多非营利组织都以“以信息为中心”的方式使得优化现场复制变得困难

但是接受像这样的客户对于商业来说是很好的:基于“问题”的SEO活动只会越来越受欢迎

越来越多的人根据他们在网上阅读的内容做出决定,在经济困难时期,非营利组织需要明智地考虑如何花费他们的营销预算

对于SEO专业人士来说,开展这样的活动不仅仅是一个有趣的挑战 - 它是一种在比销售漏斗更重要的事情上有所作为的方法

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

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