企业搜索引擎优化:建立治理体系的5个技巧 2017-03-17 08:10:01

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SEO领域对B2B组织来说足够具有竞争力

他们最不需要的是来自其他业务部门的内部竞争

但是,在实施有效的企业搜索解决方案时,许多营销人员面临着这一障碍

但要取得成功,企业级SEO需要得到基于有效沟通的治理体系的支持

想象一下,队友不在场上进行交流的篮球队,或者没有所有部门都支持的统一目标的军事战役

每个例子都说明了建立更大利益的重要性

同样,运行多个SEO活动的组织需要每个业务部门买入共同目标并相互通信

当然,每个运营单位都可以并且应该拥有自己的个人目标,因为他们拥有自己的P&L',但他们也需要持续了解企业目标,并积极参与帮助组织实现这些目标

事实上,企业级SEO目标应该是所有业务部门设定其路线的信标

这种方法将减轻搜索引擎业务部门之间的内部竞争,从而帮助组织吸引更广泛的搜索受众

最终,它将有助于产生更有效和愉快的客户旅程

但成功的企业SEO真的需要治理系统吗

问史蒂夫

他为拥有四个业务部门的大型保险实体管理SEO工作

总的来说,他的公司有大约1000个与业务特别相关的关键词;其中20个被认为是“黄金”,因为它们的搜索量最大

不幸的是,四个业务部门中的每一个都将他们的搜索引擎优化工作集中在那一小部分高价值关键字上

此外 - 正如史蒂夫痛苦地意识到的那样 - 业务部门没有以更好的方式进行沟通或制定战略

结果,这种情况对组织产生了不利影响

最值得注意的是它在搜索引擎中产生的内部竞争加剧

对于这些黄金关键词而言,这种格局具有足够的竞争力,而且组织内的多个业务部门没有竞争争夺有机顶级位置

此外,这种方法也为消费者带来了不太理想的体验

虽然业务部门可能会争辩说他们正在追求尽可能多的货架空间,但他们的努力已经创造了搜索结果,这些搜索结果对于具有特定意图的搜索者来说是混乱和混乱的

正因为如此,史蒂夫的点击率正在下降

最重要的是,没有一个运营单位甚至考虑过不针对其他980关键字的机会成本

即使20个黄金关键字代表每个月的商业网络中的100万次搜索中的500,000个,但是如果不针对其他980个关键字,他们错过了多少增量值

以下是企业在制定治理解决方案时应考虑的一些技巧:企业级SEO本身就具有很大的挑战性,但如果治理系统不支持,则很可能无法提供最大化的价值

精明的B2B营销人员将努力制定此类计划,以确保每个业务部门的搜索目标与整个组织的目标保持一致

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

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