为搜索可视性和访客参与评分2011年超级碗商业广告 2017-02-18 01:18:33

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每年,广告商在超级碗期间支付数百万美元的空中广告(今年的价格大约是300万美元,一个30秒的广告位)广告商不仅在寻找转换(当然,Hyundia会喜欢你用完并购买它明天新的伊兰特)但也提高了意识和参与度你越多地与品牌互动并与之建立积极联系,你就越有可能在未来购买该品牌,因此传统智慧为什么广告商应该关注如何出现搜索结果

越来越多,我们同时使用互联网和看电视,我们不只是在Facebook上即使我们对社交媒体的使用增加,我们对搜索的使用也在增加,仅在美国,我们就做了182 2010年12月搜索量为10亿次,比上个月增加3%,而2009年12月为1470亿次

如果您阅读我对2009年和2010年超级碗中搜索者行为的分析,那么您就知道电视广告会让我们搜索是否我们想了解更多有关产品的信息,或者只是想再次观看广告,我们很多人在看过商业广告之后转向搜索框看看,例如克莱斯勒200商业广告播出时的搜索行为:广告商寻找通过最初的商业广告吸引观众应该确保它们在搜索结果中可见,并在他们的网站上提供内容,使搜索者想要留下来一些广告商确实为其商业广告中的标语购买付费搜索广告,但是或者,其中很多都没有在无偿或有机结果中看到这可能意味着很多浪费的机会Hitwise数据刚出现在几天前,例如,显示搜索超级碗食谱增加了239%上周的上周和76%的点击次数都来自有机结果而且我们知道,在您的网站上吸引观众的商业广告得到了回报,就像我讨厌承认它一样,每年都会看Go Daddy,在超级碗期间吸引观众回到他们的网站上的精彩广告观众聚集在那里获得奖励镜头(以及“未评级内容”的承诺),并且,听起来很疯狂,注册域名广告商在游戏中有一个被俘的观众,搜索对于商业广告有多少品牌和商业广告出现在搜索结果中

有多少人真正利用了这种兴趣

每年,我都会跟踪商业广告,并注意搜索引起的搜索高峰(请在接下来的几天内查看相关报告)以及搜索结果中显示哪些品牌今年情况如何

成功案例:今年新增失败以下是超级碗广告客户对搜索者的可见程度的总结我注意到商业中突出显示的关键要素(品牌,产品名称,标语,网址),这些元素是否出现在有机搜索或付费搜索中,如果品牌网站吸引了在浏览商业广告后访问该网站的访问者第一张图表按行业显示结果,第二组图表显示每个品牌的详细信息(您必须点击图片然后再次点击扩展它以便您可以读取数据)红色表示事情失败;橙色表示我给品牌一个点,但他们真的只是勉强做到了我展示了一些得分低于得分的例子有些得分不是黑白我通常给这个品牌的点数,如果他们做了一些付费搜索例如,即使他们没有品牌和产品搜索的付费广告,每个搜索者都可以看到不同的结果,所以我的排名第一的排名可能与排名第一的排名不同请注意我在评分中使用Google因为它具有占主导地位的市场份额这个记分卡是基于典型的搜索者的经验所以,如果一个组织进行了付费搜索,但我没有在我的搜索中看到任何付费搜索广告,那么我的记分卡不会为该组织提供你期望互联网品牌在所有领域都能获得好成绩,而且大多数情况下,他们确实做到了令人惊讶的是,Go Daddy在搜索可视性,现场参与度和知名度方面做得很好,今年有点蹒跚,尤其是新的godaddyco促销Saleforce的聊天通信也遭遇了一些新的域名可能带来的搜索问题(更多关于此问题的未来文章),最令人惊讶的是,并非所有品牌都有明确的在线参与路径 有些人根本没有提供观看广告的方法,而其他人则需要注册才能查看广告企业应该始终权衡注册的好处与高放弃率这样的障碍可能会导致汽车品牌生效在大多数情况下,它们在搜索中表现良好只有两个在其广告中未包含URL(奥迪选择使用#progressis主题标签,这显然与他们为免费汽车运营的促销相关,但商业上没有没有提到这一点

他们的搜索能见度明显好于过去几年他们最大的弱点是在大众汽车网站上引人注目的参与,例如,在Facebook和YouTube上进行了一次成功的社交媒体活动,直到超级碗,但是你从来不知道它来自vwcom主页在超级碗期间没有多少技术品牌做广告而那些确实在搜索中有不同结果的搜索我看到的四个中没有一个是r无限付费搜索广告系列,只有百思买(可以说是一个消费者品牌,而不是一个技术品牌)在他们的主页上有一个超级碗搭配摩托罗拉宣传facebookcom / motorola而不是他们自己的域名和索尼爱立信Xperia Play广告简单地说“加入我们Facebook”加入谁

索尼爱立信页面

Xperia页面

是否有特定的Xperia Play页面

谷歌没有多少帮助,排名一个活动页面(发布

),一个没有活动的英国页面,一个论坛帖子搜索Facebook本身的正确页面需要我登录(超过一半的观众谁或者没有帐户或者不能打扰登录)而且一旦我这样做,我没有得到我从谷歌发现的任何结果,而是其他两个看起来不属于索尼的结果爱立信只搜索“索尼爱立信”确实让我到了正确的地方但是说实话我只是走得那么远,因为我正在写一篇关于它的文章这些品牌不喜欢让他们的观众知道他们甚至拥有网站对他们来说幸运的是,那些网站大多都出现在搜索他们的品牌名称啊,电影业你肯定希望我们在Twitter上谈论你的电影但是它并不总是让你介意我们可能想要搜索有关他们的更多信息以下只是几个例子p了解图表现代已经尝试将超级碗广告和在线互动结合在一起2009年之前,他们突出地展示了edityourowncom,但尽管有很大的搜索兴趣,但在搜索结果中根本没有出现在2010年,它似乎似乎有放弃网络世界今年,他们把事情做好了大概他们在他们的广告中宣传了他们的主要领域hyundaicom,并且在他们的品牌和其他相关搜索中排名很好他们的主页上有几个与超级碗广告相关的引人入胜的元素有趣的是,其中一个广告提到了一个不同的网站,compactconspiracycom,并且不像2009年的edityourowncom微型网站,这个网站排名第一的搜索[紧凑阴谋]该网站链接到其他几个(unbackmaskedcom,boredomviruscom,equinbycom)可能有人很无聊在广告代理商和地下病毒网站有点疯狂Go Daddy的一个广告揭示了新的godaddyco女孩(呃,琼Rivers)并敦促大家在godaddyco上重拍自己但是如果你搜索godaddyco,你会看到一些不友好的结果Network Solutions已经为这个查询买了一个付费搜索广告,很高兴你们两个都给你一个特价

合作域名并提供GoGranny广告作为Go Daddy女孩的替代品godaddyco和godaddycom展示的问题是什么

大多数技术问题阻止搜索引擎完全抓取内容(作为网站托管公司,他们应该知道更好!)Brian Ussery有更多关于我最近看到这种趋势的广告客户陷入了指标和忘记为什么他们在第一时间设置这些指标每个人都希望人们在Facebook上“喜欢”他们的页面这表明他们的受众正以积极的方式与品牌互动您还知道还有什么表明您的受众正在与您的品牌互动积极的方式

超级碗商业广告的意见!事实上,越多的消费者观看您的广告,他们就越有可能购买您的产品(甚至可能点击按钮) 要求消费者在让他们观看广告之前点击按钮

他们中的很多人准备保释Groupon更进了一步,要求您在查看广告之前注册该网站我如何观看您的广告,然后决定是否要注册您的服务

我是说品牌应该放弃Facebook而只关注搜索

电影业应该停止在Twitter上鼓励讨论吗

当然不是但我确实认为营销需要继续向更加一体化的战略发展营销应该是“和”而不是“或”当我寻找可口可乐广告时,例如我登陆了可口可乐家页面,没有提到超级碗,然后恰好注意到一个嵌入的Twitter提要,滚动可口可乐的推文与他们的广告链接不要让你的观众搜索每个在线角落和裂缝为你如果你的客户正在寻找为你,让自己被发现相关文章:本文中表达的观点是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在这里列出