纽约时报公布了导致谷歌排名暴跌的J.C. Penney Link计划 2017-06-10 12:22:08

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今天,“纽约时报”发表了一篇关于JC Penney困惑的搜索引擎优化调查的文章,jcpenneycom在无偿(有机)搜索结果中对零售商销售的几乎所有东西的表现如何,他们问了一位熟悉搜索引擎优化世界的人( SEO)进一步研究调查发现成千上万看似无关的网站(许多似乎只包含链接)链接到JC Penney网站并且大多数链接都有描述性的锚文本它几乎像有人安排了所有这些链接,以便在谷歌获得更好的排名

纽约时报向Google Googler提交了他们的调查结果

垃圾网站负责人Matt Cutts确认这些策略违反了Google网站管理员指南,不久之后,JC Penney网络网站无处可寻,因为他们之前排名第一,因为马特发推文说“谷歌的算法已经开始运作;还采取了手动行动“纽约时报联系JC Penney说,他们对这些链接一无所知,并迅速解雇了他们的搜索引擎优化公司SearchDex那么JC Penney哪里出错

他们为什么这么做

他们失去了什么

他们如何取回它

继续阅读以了解更多内容并确保不会发生这种情况网络很大就像超过一万亿页面一样当搜索者在搜索框中键入几个单词时,Google必须能够对所有页面进行排序在网络上向搜索者展示与搜索最相关的内容,以及最有用的内容这是一个艰巨的挑战谷歌使用数百个信号以自动方式解决这个问题从历史上看,链接图已经相当重要在这些相关性和价值算法中,Google是在PageRank的基础上推出的:人们链接到他们喜欢的东西并发现有价值的想法,所以一个包含很多链接的页面可能比没有很多链接的页面更有用人们链接也发挥作用如果一组页面的链接使用锚文本“观看Glee在线的最新一集”,那么可以合理地假设被链接的页面有一个电视节目Glee的视频(注意:谷歌已经发展远远超出了这个简单的解释,因为网络本身已经发展了)随着时间的推移,随着网站所有者意识到在Google搜索结果中排名很有价值,一些人开始孵化“链接方案”而不仅仅是希望人们发现我们的内容足够有价值通过传统营销技术链接并提高对内容的认识,我们如何达成协议并同意相互联系

我们都得到了我们想要排名的查询的锚文本的链接,每个人都很开心!每个人,也就是说,除了谷歌和搜索者之外因为这些类型的后台房间交易打破了PageRank算法,该算法基于一个链接,等同于通过链接交换找到有价值内容的人,链接只是等同于交易正在减少结果可能会上升到顶部,导致搜索结果质量较低因此,谷歌网站管理员指南,其核心说明:我们的算法旨在向搜索者展示最佳结果如果您尝试操纵这些算法,我们可能会降低您网站的排名或完全将您的网站从我们的索引中删除Matt Cutts管理着一个非常庞大的团队,专门发现违反指南,然后改进算法以在大范围内捕获它们以及手动删除网站或降低他们的网站排名如果你想要一堆链接快速达到排名的顶部,但你不想回链接(可能是因为你认为交换链接会太明显)谷歌,你会被抓住或因为你不希望你的网站通过链接到一堆随机的,不相关的网站而失去访问者的可信度

为什么不直接购买链接

请注意,购买PageRank目的的链接与购买在线广告非常不同广告链接通常包含的代码会导致搜索引擎对它们的看法不同,因此它们不会像编辑链接那样被视为正如您可能想象的那样,Google不会喜欢为PageRank操作购买的链接比他们更喜欢链接交换 您可以直接从Google了解有关这两种链接的更多信息:如果所有此类人工关联都违反了Google网站管理员指南,并且可能会从索引中删除某个网站,那么依赖未付费搜索流量的网站就不会非常小心他们是否遵守指导方针

你会想到并且做得最多但有些公司认为他们可以超越谷歌他们认为他们不会被抓住他们认为它适用于竞争对手他们尝试它也适用于他们所以他们说好好思考,准则说不要做它,但它的工作原理!我的流量和销量比以往任何时候都多!我为什么要停下来

在其他情况下(如JC Penney的情况),一家公司雇用了错误的搜索引擎优化公司 - 一个违反指南的策略(涉及链接的指导只是一小部分)实施这些的公司战术的类型想要快速显示客户的结果大多数人认为他们不会被抓住一些更不择手段的人不关心他们认为他们将收集他们的钱并继续前进如果有问题的网站后来被烧毁对搜索引擎优化公司的高搜索排名可能对公司非常有价值我们在搜索引擎土地上与纽约时报的记者交谈,他在撰写这个故事的同时正在研究排名第一的排名真正有多大不可能确切地说明这一点,但我们大多数人都使用搜索引擎进行产品研究,而且我们很多人在网上进行这些购买

最近的PEW互联网研究发现88%的onlin每年收入超过7.5万美元的美国人进行在线产品研究,81%的人在网上购买产品和服务谷歌在节假日前发布了一些数据,表明近90%的消费者在线研究,然后其中许多人在网上购买,而其他人随后购买一家商店毫无疑问,JC Penney发现,在假日季节这么多查询的排名很好帮助他们进行线上和线下销售一位发言人对此表示不满,称该网站只有7%的流量来自未付费的搜索结果但是在线销售之间推动买家进入商店的在线研究,很可能所有这些可见性确实很有价值

问题是,一般来说,这些策略不会永远有效

如果你的业务基于它们,你就会陷入不稳定的境地任何可能导致事情崩溃的基础道格皮尔斯,曾与纽约时报合作揭露JC Penney所发生的事情(并写道关于他的经验)发现该网站有很多指向它的链接来自特殊网站使用非常具有描述性的锚文本您可以使用免费在线工具自己看到这个例如,搜索[被子集] Bing仍然排名JC Penney作为第二个未付费的结果:Yahoo Site Explorer显示774个页面链接到该URL:音乐团队

钢琴演奏者出租

汽车改装

为什么这些网站会链接到JC Penney页面,列出待售的棉被

Open Site Explorer显示来自这些随机页面的锚文本具有惊人的描述性:这里最有可能的答案是某人(JC Penney可能怀疑他们的SEO公司,因为他们很快就解雇了他们)买入付费链接网络(JC Penney说他们会努力将这些链接删除,其中很多已经删除了)Branko Rihtman通过Majestic SEO的链接报告工具运行了一些URL,发现链接是在两次爆发中获得的,最终与节日季节一致2009年和2010年(此图与Matt Cutts的声明一致,即最近的付费链接活动似乎已经运行了最近三到四个月)以下是新链接(从页面和域)到该棉被设置页面的趋势就在2009年和2010年的假日季节之前,道格·皮尔斯说这是“他曾经听过的关于垃圾邮件的最雄心勃勃的尝试”,“可悲的是,这不是我曾经做过的最雄心勃勃的尝试当我在谷歌管理网站管理员中心(网站管理员指南所在地)工作时,我一直看到这种事情而且我看到了它的第一手影响现在我不再在谷歌,我经常现场来自大大小小公司的电子邮件和电话恐慌,因为他们因谷歌排名失去而失去了主要的收入来源 不止一家公司告诉我,如果他们无法从谷歌获得他们的流量(并且网站不能总是得到它的排名),他们必须完全关闭

我在主题演讲中展示了以下幻灯片最近给出了它可能对网站违反指南的流量产生的影响:当我提醒公司违反违反指导方针的策略时,他们有时会说我是一个好吃的东西,或者作为一个前Google员工只是强烈忠诚谷歌有人告诉我,他们有义务使用他们可用的所有工具来获得观众和收入

但事实是,我看到太多的分析报告,流量下降到右边我觉得我的义务是帮助公司建立可持续的受众和收入构建符合搜索引擎指南的长期搜索策略可能意味着在您开始看到来自搜索引擎的流量之前需要更长时间,但该流量不在ri随时干涸最好的方案不是走在操纵搜索引擎算法的道路上,而是专注于可靠的搜索获取原则(建立网站搜索引擎可以访问,创建您的受众想要的内容,提高对此的意识内容......)雇佣搜索引擎优化公司时要小心您希望与您合作的公司改善您的网站和内容如果公司表示您不需要参与或不会详细说明他们的工作方式,警惕(谷歌有一些关于聘请SEO公司的技巧)但是它仍然很难,SearchDex将其网站的整个页面用于遵守网站管理员指南,包括“SearchDex不支持链接方案架构”的声明(要明确的是,我不知道他们是否参与了链接的放置

但是如果你发现你已经丢失了你的搜索流量并且可能的原因是违反了网站管理员gui delines,你应该做的第一件事就是修复所有内容查看你的网站并确保没有任何可疑的内容然后登录Google网站管理员工具并提交重新审核请求(请注意,如果您有网站管理员工具帐户,Google可能会在他们发布时告知您'我们在你的网站上发现了违规行为并给你机会修复它们)在请求表格中,解释发生的一切以及你如何修复它谷歌将手动审查情况,如果他们发现一切都已清理干净,他们可能会让你回来他们已经开始清理链接,只要没有其他问题(Doug Pierce,帮助纽约时报调查至少注意到其他两个需要修复的问题),可能会发生以下情况: “纽约时报”的一篇文章指出谷歌已经公开表示他们已经采取了行动,因为他们已经采取了违规行为准则2006年之前,Matt Cutts在他的博客上发布了有关删除bmwde的信息

该网站完全从Goo中移除但是,一旦宝马修好了东西,他们就会被放回来这是否意味着jcpenneycom将再次开始排名第一的所有搜索

可能不是例如,“纽约时报”的文章指出,该网站是[samsonsite随身携带行李]的第一名,并且已降至78位

由于所有这些链接,其中排名第一由于谷歌的行动导致其为78“真实“排名介于两者之间,这可能会在烟雾消除后最终结束

本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里