对不起,我有一份排名报告 2017-07-13 06:27:20

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今天我和一位年轻,雄心勃勃的企业家共进午餐

他刚刚从一所着名的科技大学中脱颖而出,拥有一家刚刚起步的公司以及震撼大行业的愿景

他想谈谈搜索

他:“我很兴奋,我们刚刚发布了大约4个月前,我们已经排在第一位,因为”插入晦涩的短语“

我:”那么,产生了多少流量

“他:”嗯,没有

“我:”那么这个排名有多大用处

“他:”好吧,如果我们可以排名那么,我只需要让我们按照能让我们获得流量的条件排名

“我:”错误

“我讨厌排名报道

代理商使用它们来验证保留者

企业引用它们来表明成功

实际上,他们是云计算的问题

他们在隐藏失败时传达进步

他们分散了业务目标,促进了资源的错配

和我谈谈交通,但不要告诉我另一个该死的排名报告

原因如下:越来越多的搜索返回个性化结果;这可以基于之前的用户行为(即我搜索“新闻”返回CNN,因为我经常访问CNN)或地理特定搜索(即我搜索“餐馆”返回西雅图餐馆)或基于社交的搜索图形

最糟糕的情况是,排名报告可以反映员工频繁访问自己网站的非常高的结果

个性化和搜索类型有多广泛

不知道 - 为什么要报道呢

搜索结果不再是简单的结果列表,其中包含广告

您如何报告包含本地结果的搜索排名(占所有搜索的约30%)

什么时候出现视频

新闻

图片

我们如何计算这些

它们如何影响用户点击行为

不知道 - 为什么要报道呢

这并不像结果是静态的 - 经验表明,当你在结果(20+)中走得更高时,排名结果可能会大幅波动

此外,引擎在优化和测试时始终切换格式

例如,今天的本地结果可能与明天的结果完全不同

你怎么能有一致的指标

不知道 - 为什么要报道呢

排名报告仅显示特定术语的分数,它们无法证明类似查询的多个变体的成功或失败,这些变体应该将流量带入给定页面

例如,我们的西雅图DUI律师页面获得“西雅图律师”,“醉酒驾驶律师西雅图”以及其多种变化的流量是多么成功

您的网页是否捕获了查询变体的流量

想不出所有的变化 - 为什么要报道呢

对其移动这些排名报告的能力进行评估(和补偿)的机构可能非常危险

移动特定术语最容易通过seo优化链接来实现,这为代理商打开了一扇门,让他们可以参与短期的垃圾链接建设策略,这些策略可能会产生整个网站的长期后果

还记得我们对长尾有多兴奋吗

对排名报告的关注可以轻松地将您的努力引导到有限的一组术语上

现在考虑您的资源,您可以实际影响多少条款

20

100

200

现在您的网站有多少页

你为什么用你愚蠢的排名报告忽略了99%的人

你为什么不创造更多的长尾内容呢

排名报告并非完全无用 - 每个网站都应该有一套有限的我们称之为超级竞争条款的条款 - 这些条款真正定义了您正在积极竞争的业务

有限的,我的意思是你们大多数人最多1-2个非品牌术语,有些人为3-6人,非常少数几个人选为6人以上

此外,为在线声誉管理生成排名报告是绝对合适的

但在大多数情况下,请停止阅读排名报告

开始阅读流量报告

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

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