如何从关键内容计划获得最多的搜索引擎营销价值 2017-02-02 10:14:09

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营销人员面临的主要障碍之一,特别是B2B搜索引擎营销,是支持关键字计划的内容的可用性虽然我们意识到新内容的重要性,但时间和资源的需求将始终被测试成功的关键:不要每次需要新内容时都要尝试重新发明轮子在本文中,我们将探讨内容创建和分发的几个方面,这些领域可以帮助创建有效的B2B内容营销策略并支持搜索引擎优化计划我们拥有许多B2B组织与之合作的内容计划通常包括两到四个主要内容(每年)这通常包括开发营销资产,如白皮书,行业研究等

内容创建的基础很简单:从所有内容中提取最大价值您的组织关键内容资产下图是为了帮助说明这一概念这些类型的资产是loa使用宝贵的资源,跨越多个点您可以将一份可靠的白皮书重新组合成多个支持内容资产的组合在基本级别,此信息可以作为一系列博客文章或文章和署名等计划的基础然后可以利用链接构建请求将这一概念更进一步通过更多的创造力,可以将一个可靠的内容资产分解为网络研讨会,播客或视频如果您的团队(或您的搜索引擎营销人员)具有图形倾向,也许概念的可视化或图形概要也是可能的由于资源和时间稀缺,必须从年度营销日历中计划的这些关键内容资产中尽可能多地获取支持内容机会

关键字研究与其密切相关所有内容资产的开发,主要和支持在理想的环境中,搜索营销人员从一开始就有输入在大多数情况下,我们倾向于被问到abo定义初始概念后的ut关键字策略对于后者,它仍然可以是一个可修复的问题如果组织投资了SEO策略,核心内容资产很可能已经考虑了关键字焦点;即使没有特定的输入搜索营销人员的工作是根据核心关键字主题发现真正的宝石和潜在的更长的尾部关键词机会这是一个高级别的例子:对于我们的一个客户,支持内容资产的关键字研究,来自一个内容丰富的白皮书,带来了十几个可操作的长尾关键字策略,基于关键字工具和历史PPC数据的可衡量搜索引擎数量最有可能的是,可以从一个或两个竞争关键字中获得额外的关键字机会主题确保使用历史PPC数据,竞争分析和关键字工具来发现可应用于这些新开发的内容资产的关键字现在您已经开发了内容,是时候将消息传出了下面的图形用于说明可以分发这些材料(以及开发的主要内容)的各种潜在社交网站和社区pt尽可能使用适合每个社区的方法发布和宣传您的资料除了仅为了放置在公司网站或博客上而开发的内容之外,还要考虑文章和博客文章如何用于链接建设资产我们有成功起草了深入研究和白皮书的文章,这些文章最终在行业出版物中被接受为行业博客,如果建立了正确的关系,也可以在行业博客上发表文章

有几个社交媒体网络可以分享几乎所有类型的创意资产,从最流行的YouTube和Flickr,到更多利基网络,如Docstoc或Slideshare不要忘记在上传时在适用的描述字段中创建相关网站信息的链接即使链接是“nofollow”,他们仍然可以吸引权利如果您的目标市场也在使用这些社区,则点击即可

最后一个难题是绑定转换初始化进入内容生成过程在基本层面,核心内容资产可以合并到目标生成的目标网页中而不是简单地将访问者引导到表单,围绕该表单开发介绍性内容,并考虑关键字策略 我们发现成功的一个基本概要如下:一些主要句子,大约三个要点突出重要概念或关键要点,以及对表单提交的明确号召性用语对于您的支持内容资产,请确保通过网络分析跟踪推荐数据建立独特推荐流量和返回潜在客户的报告指标,然后点击访问或查看您的内容以及为您的B2B搜索引擎营销工作生成新内容并不总是依赖全新一周又一周或一个月又一个月的想法通过从更深层次的材料(如白皮书,研究和其他关键内容计划)中提取更小,更简洁的内容,专注于获取最大价值内容超越传统的书面文章以及资产例如视频,图形和演示文稿可用于填充网站的支持部分或用于链接建立和社交m edia计划最后,不要忘记将您的内容计划与转换指标联系起来,包括表单提交和目标潜在客户和客户的点击

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