自谷歌熊猫更新以来,您网站的流量一直在急剧下降。怎么办? 2017-02-15 05:14:13

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谷歌最近的算法变化已经影响了近12%的查询这意味着很多网站,无论大小,都在查看本周的网络分析报告,并看到破坏性的流量图表向下和向右看起来很难从战略角度思考客观地处于这样的情况,你的第一反应可能是恐慌和愤怒可以理解,但如果你想恢复你的网站的流量,你需要可行的步骤来评估和改变即使你真的是因为你被不公平地击中了附带损害,您希望将有限的时间和资源用于可能带来回流的战术上阅读以了解您现在可以做的更多战术事项,以及您可能希望避免的方法不太可能带回您的流量的是吸引公众舆论或谷歌搜索工程师的同情心谷歌广泛测试他们的算法变化,以提高搜索质量,他们不会大量推出除非他们的内部数据显示出明显改善,否则谷歌是一家数据驱动的公司,因此轶事报道不会反对硬数据此外,想象一下你是Google现在想象的网络大小考虑到很多站点受到负面影响的网站所有者认为这是一个错误使用算法来确定排名的关键是避免单独判断每个网站的不可能的任务以及需要的编辑判断和审查潜力Google的自然搜索的基础产品正在使用大规模的质量信号来确定如何对网络进行排名如果没有这一点,整个事情就会崩溃最近的有线文章暗示谷歌确实调查并修复了个别案例,但谷歌澄清说情况不是这样,强调这种变化完全是算法的,并且他们的内部数据已经发现了改变以提高整体搜索质量所以他们计划继续改进的东西,他们不会回滚更改说,一旦你完成了我在本文中推荐的评估,如果你在网站上找不到任何改变,谷歌已经建立了一个在他们的网站管理员讨论论坛上,你可以提供你的情况的详细信息

在本文的后面部分,我将提供有关如何最好地发布到该主题的建议您可以采取直线下降作为谷歌关于您的网站质量的具体声明一些受影响的企业正在采取公关路线来表达他们痛苦的愤怒Gloria Tsang,其网站healthcastlecom在上周损失了40%的搜索流量,发布新闻稿说:“被命名为低质量网站令人难过我想知道谷歌为什么把我们命名为低质量“这是一种在各地的新闻稿,博客文章,董事会会议室和论坛中得到回应的情绪虽然可以理解,但你的”为什么是我

“的问题应该是我的目标是“我的网站是什么导致它受到影响

”这是一个算法更改,不针对特定网站谷歌工程师没有创建黑名单la Blekko而是,算法检测特定的质量(和非质量)信号请参阅本文后面有关如何解决“为什么是我”的问题这是许多网站所有者受到影响的最初反应在为此目的而打开的Google网站管理员讨论主题中,有人写道, “我非常希望与谷歌的某个人交谈”见上文:网络规模这是不切实际的如上所述,即使您确实与Google搜索质量的人交谈,他们同意您的网站是令人惊讶的是,由于不幸的附带损害而被击中,他们无法专门为您的网站做任何事情正如他们在网站管理员讨论主题中所说的那样,“这是一个算法更改[所以]我们无法制作手册,除非离子“他们可以使用您的网站来调整他们的算法,实际上最终可能会恢复您的流量,但他们无法将您的网站置于白名单上,立即恢复排名,他们不太可能为了您的网站他们的内部测试发现,总体而言,此更改可提高搜索质量,他们必须根据大量搜索者满意度做出决策 生成高质量的搜索结果非常复杂,谷歌的搜索工程师多年来一直在努力研究谷歌在这个问题上讨论的这个问题中的这个评论没有考虑所有的移动部分搜索工程师跟踪:我的建议是这个你应该调整任何网站,显示一个安全的购物车与添加到订单按钮你不应该有与纯内容网站相同的内容标准电子商务网站不能只有原创内容,如果他们销售产品,除非他们制作他们销售的产品,直接分发所以你应该让algo为电子商务工作,不要在他们的产品页面上保持相同的标准,带有添加到购物车按钮的页面花费时间制作推荐关于他们应该如何编写算法的时间是您可以花费在您的网站上投资的时间第一步是确切地确定导致问题的原因和n关于这些问题是什么的箭头这个过程的第一部分可能是耗时的,但它很容易处理硬数据第二部分可能更难,因为它需要主观评估但数据也可以帮助那里如果你的站点在2月24日突然失去了所有的流量,然后是的,这个算法的变化很可能是责备但是请记住网站流量因各种原因而波动所以在花费大量时间寻找解决方案之前检查原因是值得的

如果您确定您的流量下降仅来自Google未付费搜索,那么此算法更改(或类似之一)可能会受到责备以下是来自Google网站管理员工具的示例,其中显然是这样的情况请查看您的网站分析数据和Google网站管理员工具搜索查询数据以查看哪些查询正在下降(如果将数据导出到Excel中,这可能会更容易)流量是否全面下降

品牌流量下降了吗

是否只影响某些类别

考虑一个关于汽车的网站的假设情况对于与汽车评论相关的查询,流量是否保持一致,但是对于寻找当地二手车经销商的查询却拒绝了

Google网站管理员工具为每个查询提供平均排名,因此您还可以查看排名下降以下是来自Google网站管理员工具的数据,显示我的假车网站的查询类别的展示次数,点击次数和平均排名(请注意数据也是假的,仅作为示例)请注意,此数据使用导出的历史数据比较月度更改,但如果您没有历史数据,则可以使用Google网站管理员工具提供的更改百分比信息进行类似分析

在此虚假示例中,您可以看到品牌流量保持稳定,以及与汽车评论相关的查询但是,来自配件查询的流量减少了一半,来自汽车经销商搜索的流量几乎没有下降我们在Nine By Blue提供的报告包不仅跟踪此历史数据,但也按类别跟踪查询,并计算这些类别的展示次数,点击次数和排名的高变化率比单个查询跟踪更容易解析信息让我们更仔细地查看汽车配件查询此数据按展示次数的最大下降排序,但您也可以通过点击次数和排名位置的最大下降来查看数据在此示例中,你可以看到一些查询的排名急剧下降(100个点),但在其他情况下只有少数位置隔离网站可能已经失去大量流量的情况,因为它现在在结果的第一页上排名较低(相对于更多戏剧性的下降)可以帮助您查明最容易重新获得排名的页面以及寻找更明显的问题迹象的页面在排名下降但网站仍在结果的第一页的情况下,数字展示次数可能没有下降,但点击次数和点击率可能有以下是汽车经销商类别的点击率显着下降的查询您可以看到这些示例s,展示次数实际上是正常的,但由于该网站现在在第一页上的排名低于之前,点击率和随后的网站点击次数大幅下降看看丢失最多流量的网页同样 一种简单的方法是在Google网站管理员工具中搜索查询>热门页面如果您将日期范围字段中的开始日期更改为2月25日,则可以按下降百分比对页面进行排序(您可以按展示次数下降对其进行排序)再次,首先导出到Excel将更容易按高流量开始的页面进行过滤您还可以尝试按平均排名下降进行排序,并且如果您的网站是有组织的,可以将网址集中到路径级数据中这个级别的分析是有道理的下面是我们的假车网站的页面级数据的一个例子:网站的常见问题部分看起来可能特别难受我们可以尝试按路径聚类数据,例如,计算每个目录的平均排名损失要小心这种类型的计算虽然如果一个URL从位置2到达位置500而另一个从位置6到位置7,例如,文件夹的平均损失可能看起来偏斜,这是为什么开始排序页面级数据很重要下面,我按目录汇总数据并平均排名下降常见问题解答部分看起来不太好,但区域经销商目录可能有最大的排名损失(你可以结合这可以通过历史数据和分析数据来确定流量损失的优先级

为了获得准确的数据,包括网站现在的查询排名,将数据过滤到仅限网络,仅限美国,并比较算法更改前后的日期范围,如下所示您要查找的是您的整个网站是否受到影响或只是特定主题或页面的感觉由于此算法是站点无关的并且在页面级别查看特定质量信号,您可能会认为这个变化对你的网站造成了影响,但实际上它已经打到了你网站的特定页面你甚至可以看到这个网站已经被这个变化公开受到很大打击

例如,据推测,mahalocom,他们的交通流量损失很大,因为他们已经解雇了10%的员工(尽管他们很早就看到了写在墙上的文字)但是他们的网站仍然排在一些问题,如[如何成为旅行社佛蒙特]通过隔离哪些页面仍然运行良好,您可以了解如何将这些页面的组件应用到受影响的站点部分如果排名页面似乎没有唯一属性,您可能需要优先考虑这些页面需要改进,这样才不会受到Google下一次更改的影响您可以进一步使用这些数据来优先投资改进页面并确定网站的哪些部分需要彻底改进而不是略有改进您可以做几件事情有了这些数据,包括:以健康广播为例,谁发出了我目前在澳大利亚的新闻稿,其中算法的变化尚未达到,所以我在googlecom的排名中看到的很可能是非常简单的在震动之前,事情在美国看起来如何排名排名位置不是最好的衡量标准,因为很多原因,但在这种情况下,我无法访问交通数据,所以它必须在这里做在澳大利亚,该网站在[酸回流饮食]中排名第一我将为此示例的目的做出假设,该网站过去常常在美国排名第一,现在排名第一的同一页面在美国排名第6虽然这肯定会造成交通流量损失,但它可能仍会带来一些流量,它会降到#6而不是第一页,这完全表明该页面很可能会通过一点点工作来保存

另一方面,看一下查询[账单支付系统]这里在算法前改变澳大利亚,一个关联内容页面排名#5(在排名转换之前它可能在美国排名更高,作为排名高于它的页面之一这是一个comau)在美国,同一页现在排名#17让我们采取更接近的厕所那页上的k建议

作者得出结论,自从“创建”这个“账单支付系统”以来,她从未支付过账单我很难相信她会免费赠送这样的智慧当我向谷歌询问他们对网站所有者的建议时,他们告诉我:谷歌一直说网站的最佳做法是处理原创内容,原创研究,权威信息或其他为用户增加价值的引人注目的方式 用户喜欢或向他们的朋友提及的网站是Google通常希望在我们的搜索结果中返回的网站

一个好的试金石是要问“我的网站提供的其他网站没有什么独特或引人注目的价值

”他们早些时候告诉搜索引擎土地:认为他们受到变化的不利影响的网站应该确保广泛评估他们的网站质量特别是,重要的是要注意网站某个部分的低质量页面会影响整体排名该网站可能听起来像很多非信息,但我们实际上可以从中学到很多当这个变化的消息首次公布时,有人通过电子邮件询问我打算在我给人们的建议中做出哪些改变如何最好地优化搜索我说我的建议与以前完全相同不要优化算法;优化搜索引擎试图通过他们的算法完成什么,并确保您的网页是搜索者最有价值的结果在最近的连线访谈中,Matt Cutts和Amit Singhal提供了更多细节他们注意到随着咖啡因指数的推出,他们可以抓取并存储更多的网络问题已经从垃圾队很好地照顾的随机乱码变成了更像是书面散文但是内容很浅这就像是,“我能做的最低限度是什么

这不是垃圾邮件吗

“他们并没有声称已经解决了从穷人那里确定高质量内容的问题,而是将具体信号放在一起,提供了他们可以使用的线索这是一个非常非常难的问题,我们没有已经解决,这是一个持续的演变如何解决这个问题我们想要严格保持科学,所以我们使用了我们开发的标准评估系统,我们基本上发送了文档对外部测试人员然后我们询问了评估者的问题:“你愿意为这个网站提供你的信用卡吗

您是否愿意将本网站规定的药物给您的孩子

“......”您认为该网站具有权威性吗

如果这是在杂志上会没关系吗

这个网站是否有过多的广告

“[我们]的工作是找到一个平面,说这个地方的大部分东西都是红色的,飞机那边的大部分东西都是红色的,如果我们破了谷歌的说法是,避免受到这种(和其他)变化的负面影响的方法是建立一个网站:查看网站中仍然表现良好的网页以及现在排名高的查询网页不再排名是否有匹配上面的子弹的模式

当然,对于某些查询,您可能会发现您认为不具有价值的页面是排名,但您应该在页面中找到一些表现良好的常见元素

查看经历过最大跌幅的网站他们有哪些共同点

您的网站有任何相似之处吗

您可能很想关注那些您认为质量低但仍然排名良好的网站但是,Google已经非常清楚这种算法更改是一项正在进行中的工作,因此这些网站可能无法长时间排名很好您的网页是否包含原始内容或主要是从其他来源汇总或联合的内容

对于我的假车网站,我的经销商页面主要包含在多个本地目录网站上复制的业务描述信息

在healthcastlecom的情况下,网站的多个页面中存在相同的内容请注意,在他们的情况下,此内容也是存在于其他网站上根据他们的新闻稿(以及他们的“给Google的公开信”,这是因为其他网站已经窃取了它,而且他们是谷歌最近推出的旨在解决这个问题的算法更新的原始来源,所以任何刮刀网站都不应该不会超过原版(在我检查这个网站的情况下,他们不是),但谷歌的最新变化肯定不能完全解决这个问题如果刮刀网站超过你的是你找到的主要问题,可能值得发布到本文后面所述的Google网站管理员论坛,如果您联合内容或发布作者的内容也可以在自己的网站上发布,看看是否需要使用rel = canonical属性 内容不够原创是不够的它还应该提供实质性的价值您的网页是否为主题提供了最佳信息

网页包含的内容多于内容吗

healthcastlecom页面非常沉重,虽然我不能肯定地说这会导致其排名下降,但广告要比权威,有价值的内容高出一倍注意我并不是说网站不应该有广告或有广告的网页会排在没有网站的网站下面我只是说,如果网页主要是广告而不是内容,那么网页上很少有符合Google描述的权威和引人注目的价值标准的网页对于页面上的内容,它还不错但它自2006年以来一直没有更新,因此信息可能已过时是否有关于此主题的更新研究

这篇文章包含两个神话和六个建议,所以我不确定它是否尽可能全面,这与现在高于它的页面相比如何

第一个结果是一个aboutcom页面,它本身就被批评为可能是一个内容农场它也有它的广告份额,但更多的内容可以在首页上获得它最后一次更新于2010年底,所以可能包含更新的医疗数据它包含更完整的食物清单,以及相关信息的各种资源链接对于搜索者来说,这可能是一个更好的结果对于您的网站失去排名的查询,请查看现在排名很好的网页更好,有没有参与该网站的人看看搜索结果如何

您的网站与排名更高的网页相比如何

它们是否为搜索者提供了更多价值

ezinearticlescom,其中一个受到最严重影响的网站,计划要求作者写出至少400字而不是当前250字

但请注意,长度本身并不是衡量价值的好标准谷歌正试图衡量整个网络中的哪个页面提供有关所查询主题的最佳信息当然可以对聚合数据进行良好排名,但页面应提供超出原始来源的实质性附加值

例如,查看查询[最佳手机费率计划]更改之前和之后的一个结果是来自myrateplancom的页面此页面没有大量内容,并且网站的大部分内容严重依赖来自手机运营商的聚合内容但是,该页面上的向导是高度的有价值的,因为它可以对每个费率计划的细节进行分类,并提供有用的比较图表和建议衡量潜在价值的一种方法是查看单个页面的链接数量如果人们链接到某个页面,他们很可能会发现它很有价值Google网站管理员工具会在您网站的网页上提供最多链接的报告(以获得真实的图片,导出数据并过滤掉来自单个站点的多个链接)要获得真正的洞察力,请将这些数据与来自网站分析的信息相结合,以确定哪些链接可为网站带来最多流量

未获得外部链接流量的网页可能需要仔细查看质量

在Site Explorer中,healthcastlecom页面有224个外部链接(虽然一旦你整合了每个站点的多个链接,这个数字就会大大减少)判断哪些是用户发现站点有价值的指标的最好方法是过滤它包括只有来自“真实”网站的编辑链接生成该列表的最佳方法之一是使用数据 - 无论这些链接是否带来流量但是因为我们没有这些信息,我们可以从suite101com获取一些猜测链接

考虑到Google的Matt Cutts对他们已经失去94%的搜索流量这一事实的回应是“哦,是的套件101,我已经知道了多年,我觉得非常有信心Suite 101上的算法“这个链接怎么样:http:// awccanadianpharmacycom / blog / page / 2 /

(每个博客文章中间的随机伟哥链接是一个很好的接触)为什么关于单杯咖啡酿造商的网站链接到关于酸回流的页面

如果您的外部链接配置文件看起来像这样,那么就该深入挖掘了 这些链接来自哪里,为什么不是来自信誉良好的网站的传入链接

订婚怎么样

如果网站允许评论,您的受众是否会积极讨论您网站上的主题

他们是否在社交媒体网站上分享内容

如果网页链接少,参与度低且内容质量很高,您可能需要通过传统营销渠道(如新闻稿,访客博客帖子等)和社交媒体渠道提高对内容的认识(例如,寻找讨论主题领域的讨论论坛并回答问题)看看你的网络分析搜索是否有很高的跳出率

如果是这样,搜索者可能无法对您的网站留下良好的第一印象,并且可能会回到搜索结果中点击其他商家信息即使该网站拥有世界上最有用和最引人注目的内容,如果这对搜索者来说并不明显由于广告压倒性,设计不佳或其他因素,他们不会坚持你的主题领域的查询搜索结果的点击率如何

在2月24日之前查看Google网站管理员工具提供的数据,以查询您的网站在点击率方面的排名

如果搜索者没有点击您的商家信息,请调查原因,以及如何改善网页上的标题和元描述以更好地强制点击典型访问者查看的页数是多少

导航是否可以轻松查看相关内容并了解网站的结构及其提供的内容

该网站是否有很多回访者

如果该网站没有引人入胜并让您的观众感到高兴,那么缺少什么,您可以做些什么来改变它

在查看本文前面所述的网站数据时,网站的某些页面或部分是否受到的影响明显大于其他网页或部分

(前面的示例显示平均排名下降600个位置的页面是一个很好的候选者)查看这些页面以评估快速更改是否可以改进它们如果这似乎不太可能,请考虑删除这些页面或使用robotstxt阻止它们直到您'即将投入资源提高质量如果网页获得流量并从其他收购渠道获得收入,那么使用robotstxt阻止是一个很好的选择

删除页面是一个很好的选择,如果它们损害了访问者的网站的整体可信度有些页面,如上面提到的Associated Content账单支付系统文章,可能更好地完全报废此时,你应该编译足够的数据做出关于如何进行的战略决策你知道:你也可能很清楚哪些问题可能导致排名下降页面是否需要更多的原创内容

更有价值的内容

您是否需要提高对内容的认识,以增加参与度和链接

从站点的页面或部分开始,这些页面或部分只有轻微的下降并且您可以识别改进如果您看到一致的模式,您可以考虑如何更改创建内容,网站设计和与访问者互动的整个过程您的对此评论的初步反应是,即使在确定哪些内容遭受了最大的下降之后,您也看不到明显的质量问题

如果是这种情况,请尝试从客观的第三方获得反馈让他们回答Google设置的相同问题as:这可能是一个学习如何为您的受众提供价值的机会,随后不仅可以增加搜索流量,还可以返回访问者,转换和忠诚度

在许多讨论主题中,网站所有者都想知道他们是否应该在对网站进行更改后提交重新审核请求由于此Google更改是算法搜索质量更改,而不是针对特定应用的惩罚违反网站管理员指南的网站,通常情况下,重新审核请求不适用但是,如果在您的网站评估过程中发现网站管理员指南违规行为并进行清理,则会重新审核请求,如果您执行所有操作分析,您无法识别您的内容明显的质量问题

如果刮刀网站现在从您的网站上窃取的内容超出了您的范围,该怎么办

如前所述,Google已在其网站管理员讨论论坛中启动了一个主题,以便您可以向他们提供更多详细信息 在您开始这条路线之前,请务必记住,即使Google同意您的网站受到附带损害而且不应该在此次更改中被扫除,您可能也看不到快速修复的问题Google已经非常清楚是一种算法改变,整体提高了搜索质量因为它没有针对特定网站而且仅基于网络上的信号,谷歌无法手动恢复网站的排名而且他们不会回滚变化而是因为他们继续改进,他们将使用此线程中的示例正如他们发布的:请注意,由于这是一个算法更改,我们无法进行手动例外,但在高质量内容的情况下,我们可以将示例传递给工程师将来会对它们进行研究,因为它们可以用于未来的迭代和算法的改进

有些人认为这是一个特例,他们意识到他们的算法变化并不像原来那么大我认为这不太可能是Google每年数百次调整其算法的情况,并且随着每次变化,他们会继续根据搜索者的行为和反馈进行改进

实际上,这种反馈是我创建网站管理员讨论的主要原因之一我在谷歌搜索工程师工作时的论坛和网站管理员趋势分析师的位置可以使用这些信息更仔细地查看具体的例子并进行改进如果你真的相信你的网站陷入了附带损害,你可能会感到很难过但是最有用的那种post是一个合理和客观的帖子提供具体细节,例如丢失排名的查询和URL如果您的内容被删除,请指出示例提及您已经完成了本文中描述的分析和评估类型并且逻辑上描述您的网页为现在排名的网页上的示例查询提供价值的方式避免使用收费字词和bei防御不要告诉谷歌如何改变他们的算法;只提供事实例如,帖子中的第一篇文章包括诸如“此举违反了互联网的民主原则”这样的评论

这是一个主观陈述,不向谷歌提供任何有用的信息不要只是要求谷歌评估或重新考虑您的网站或只是说您的网站质量很高提供具体的示例例如,这篇文章让Google几乎无法使用:“我们注意到很多情况,我们的顶级(第一至第二)SE排名下降了几个地方几页这对我们网站的福祉造成了巨大而毁灭性的打击请回顾......“这篇文章虽然可以理解,但不是主题的意图:”请看看我的网站,告诉我有什么问题

然而,“这篇文章提供了可操作的,详细的信息:例如,我们为CBS节目”The Good Wife“的最新一集写了一篇评论http:// wwwdaemonstvcom / 2011/03/02 / the-good-wife -great防火墙-RE查看/我们对第3页关键字的评论排名:“THE GOOD WIFE”Great Firewall“评论”但是有一个网站在第1页上删除了我们的相同关键字排名http:// earlytopnewscom /娱乐/好妻子 - %E2%80%9Cgreat-firewall%E2%80%9D-reviewhtml提及您在AdWords上花多少钱或者AdSense推荐您的网站没有用处Google的未付费搜索结果不会受到影响以任何方式通过网站与AdWords或AdSense的关系如果您确定要改进的网站区域,您应该在进行这些改进后不久看到搜索结果的变化当Google重新抓取并重新分析您的网站时,与之相关的新信号根据您的改进,您的网页将用于未来的排名如果您认为自己的网站遭到附带损害且谷歌同意,则很难说您何时会看到谷歌已经表示他们将在“未来几周”内做出更改,但是现实搜索工程neers总是在调整算法,这将是一个长期的迭代

谷歌可能会查看反馈以确定大规模模式,然后先解决这些问题

随着您改进网站,确保您也最大化其他收购渠道并产生忠诚度来自您现有的客户群让您的客户一次又一次地回到您的网站的理由联系您的潜在受众 - 其他网站,社交媒体,离线 不依赖于搜索的全面策略将有助于您的业务通过网络不断变化的本质所固有的高峰和低谷本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列出的这里