10个快速和肮脏的SEO成功指标 2017-06-08 04:05:33

$888.88
所属分类 :奇闻

当你的工作是将有机搜索引擎流量推向一个网站(SEO总监/经理/忍者)时,你将不可避免地需要证明你的价值没有什么比冷酷的事实能够描绘出成功的画面(或揭露“男人”幕后花絮“)在一个理想的世界中,所有数字营销工作都在一个桶中进行管理,集体测量突出了团队的成功,或突出了整套数字化工作的成功但最终,ROI需求为了保持预算和资源的流动,每个人的营销工作都是合理的,但是,你的工作是SEO你知道你正在增加价值你只需要证明它也许你以前有过这样的想法 - “我的内容带来了访客,他们了解到,他们离开了,他们又通过一个不同的渠道回来了“所以证明它在过去的几年里,已经有相当多的讨论和努力解决跟踪销售/销售基础的问题关于触摸点的转换 - 转换操作的归因主要障碍是分析工具区分最终点击转化与多点接触转换的能力作为SEO专业人士,您的问题可能是“确实领先/销售真的来了”通过PPC,或访客是否首先通过搜索引擎优化内容听到我们,然后搜索我们的品牌名称并点击他们看到的第一件事 - 我们的品牌名称的PPC广告

“当然,这一切都超越了SEO vs PPC这是整个数字营销方案或者,正如SEOptimise的Richard Fergie在转换归因问题中所强调的,它是关于整个营销组合从纯粹的数字跟踪角度来看,Distilled的Will Critchlow创建了归因跟踪问题的一个很好的例子在他发表在SEOmoz上的一篇文章中:这里的想法是你想要给转换的归因不仅包括第一次和最后的接触,还要给所谓的助手沿途的触摸点(例如转换路径可能看起来像):长尾关键字>头部关键字>品牌搜索>直接访问在这种情况下,您可能希望为头部和品牌搜索提供转换的一些属性许多市场上的高端分析工具已经开发出自己的方法来解决归因问题虽然立即想到了Adobe的Omniture平台,但您可以在Mashable上找到这个列表(虽然可能有点过时):分析工具箱:50多个方法跟踪网站流量 - 查找,调查和访问各种分析公司有关其归因跟踪方法和技术的良好资源归因跟踪技术的另一方面是无处不在(并且免费)的Google Analytics(分析)有很多好的文章关于如何在Google Analytics中使用自定义变量来跟踪多点触控属性以下是我发现的一些文章ea:我自己没有使用的另一个工具,Multitouchanalyticscom,看起来是一种有趣的方式,使Google Analytics集成更容易,并提供更清洁的接触点仪表板此外,Adam Goldberg在搜索引擎土地上创作了一篇名为Attribution Technology的优秀作品:什么是最适合您的需求

,其中包含评估如何使用特定技术来衡量归因的视觉辅助 - 完整的利弊多点触摸归因跟踪并不适合每个人这是一个纯粹的资源决策(例如成本,编程,你的时间价值等)确实,跟踪有机搜索流量以确定其在影响转换中的作用是搜索分析的圣杯但是,有一系列其他指标可用于衡量SEO成功许多下面列出的指标已经被其他SEO作者(例如Eric Enge,Tad Chef,Barry Adams等)讨论过,但我试图将它们全部放在一个地方,并添加了一个fe我自己:我最不喜欢的指标,以及在不使用工具时很容易混淆的指标(即手动检查排名)也就是说,知道你的目标关键字排名在一般意义上,肯定是记分卡的一部分我会比如使用Google Suggest增加了一个跟踪排名的原因我谷歌员工曾一度告诉我,有40%的搜索是由Google Suggest触发的,当然,提出的建议都是从较短的短语开始,推动越来越多的搜索者首先采取短途旅行 这些短语总是您定位关键字的起点确保识别多种转化类型,包括销售,潜在客户,订阅,下载,事件注册等等

检查每个月开车的关键字数量,并跟踪趋势它很有价值能够报告类似“在前几个月我们收到来自大约300个关键字的流量,现在是几千个不同的关键字产生流量(是的,这是长尾)链接建设和内容生成不仅仅是关于提高关键字排名/关键字流量如果做得好,您为支持这项工作而开发的链接和网站会为网站带来流量对此流量以及通过这些推介产生的任何转化产生信用警告:这些指标可能不会显示为在您创建内容并增加关键字多样性时“对您有利”这是一个简单的事实,您的成功也会带来不太相关的流量,以及好东西你可能不得不报告这个是否你想要和而且,并非所有指向你网站的链接都是由于你的搜索引擎优化努力此外,报道链接的数量对于经验丰富的搜索引擎优化来说似乎很愚蠢,谁知道这是关于质量,信任,锚文本,相关性等等说,跟踪获取链接的进度,并考虑使用SEOmoz的Linkscape之类的东西来创建质量链接报告虽然SEO不可能采取所有的信用为了增加搜索贵公司品牌和产品线品牌的人数,搜索品牌名称后来到网站的人也必须获得一些信用额度,但要注意这一点,因为很明显其他媒体渠道可以对这个指标产生更大的影响当公司对大众媒体和广泛的PR(例如较低的公司)的重视程度较低时,将一些品牌搜索归因于SEO更容易广告/营销预算)当您增加网站的可抓取性并添加新内容时,您应该会看到已编入索引的网页数量增加此指标对于拥有产品目录或之前已有大量技术文档的公司尤其重要搜索引擎无法访问这可以很好地衡量向网站添加新内容源的成功率保持搜索引擎更频繁地返回是使新页面索引更快,以及获取其他内容类型的关键组件,例如作为新闻和博客文章,进入谷歌的咖啡因疯狂算法随意在下面的评论部分建议您自己的关键搜索引擎优化指标证明有机搜索适用于您的公司可以像多点触摸属性一样复杂,或者像拉动一样简单一起易于获取的数据点当然,使用指标还可以诚实地了解整体SE中可能需要改进的内容O策略,以及整个数字营销组合本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里