国际SEO取证的五大支柱 2017-07-14 10:16:19

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在过去的几个星期里,网站表现令主人失望的情况已经给我带来了一些情况

失望的原因本身很容易识别:排名不佳,流量不佳或转换不良有人必须负责通常,该机构受到指责该解决方案是向该机构大喊或要求该机构进行调查根据我的经验,责任应该大致分配给该机构三分之一,三分之一分配给客户,三分之一分配给无人无法控制的外部力量(例如:谷歌的算法!)事实上,责任经常给予代理商60%,10%给客户,其他30%

嗯,这被认为是外部力量 - 然后该机构应该躲避和潜水,并避免这些,对吧

主要问题似乎是网站所有者没有特别强大的方法对其“问题”的原因进行法医分析时间,我觉得给人们一个公正的指南[Sic]在哪里开始搜索注意到在很多情况下,调查员不会说正在调查的语言哦我希望我能更容易地回答关于如何对我的网站进行基准测试的问题!在一种语言中使用有效的基准测试并不容易,但是当涉及多种语言时,实际上只有两种有效的方法

第一种也是最简单的方法是在一个市场或地理区域内进行将一个时间段与另一个时间段进行比较的检查

,对于一个国际网站,你几乎总是希望能够比较一个市场与另一个市场的表现可悲的是,许多法医测试开始崩溃的困难是有一个非常微妙的原因,为什么一个市场可能会非常不同为了争论,让我们以英国和德国之间的比较为例我们的英国网站每个月有10万名访客,而德国网站只看到20,000现在认为德国的人口比例为9000万对英国的6000万在纸面上,这意味着德国游客数量需要达到150,000才能达到与英国相当的性能但是有很多ot她考虑的因素英国拥有更强的互联网连接,每个消费者的使用频率更高以及更大的在线购买倾向,所有这些都可能导致德国人数达到英国的20%

真正公平的比较这意味着,虽然现实是大多数客户在市场比较中并没有尝试达到高水平的复杂程度,但本身很难以有意义的方式进行

我的书中的解决方案是随着时间的推移查看国家/地区的比较比率以您最熟悉的市场为基础,将您所有的“其他”市场作为基准衡量所有“其他”市场,然后将这些市场的趋势与您的国内基线市场进行比较,因为组织通常了解更多关于主要市场表现的详细信息,当你通过比率而不是直接比较其他市场时,你会更自然地弥补其起伏这种方法a也说明了各个国家的细微差别因此,一旦你形成了一种可靠的测量方法,你就会进入法医分析本身

在搜索和社交硬币的搜索方面,最重要的因素是检查 - 除了我们已经描述的分析比较的基础之外 - 是正确的关键字正在使用中只有这样才能判断它们是否已经正确部署了这样做的最佳方法是通过差距分析存在差距分析以确保使用正确的关键字组合这是关键词研究,但它是考虑到其他因素的关键词研究差距分析中至少有两种类型的关键词(通常还有很多其他分类)第一个显然是“差距关键字”这些是差距分析中非常重要的发现,因为这些是您的计划中的漏洞,您的网站目前无法实现或非常可能没有前景的价值关键字n定位差距分析中的第二类关键字是“受保护的关键字”这些关键字由于各种原因而不希望您的最新关键字研究转储,因为它们提供某种重要价值 他们可能是“品牌关键词”,没有大量的流量,但他们绝对必须在那里他们可能是“广告系列关键字”,流量为零 - 这一事实,你即将通过投资数千或数百万美元来改变在营销活动中他们可能只是流量较低但在您的网站上转换得非常好的关键字,因此您希望保留它们纯粹的经济原因,并尽量减少转移到其他关键字的风险绝大多数国际SEO取证我通过查看关键字被选中之后的结果开始 - 即使这些关键字被错误地选择和有针对性感谢唐纳德拉姆斯菲尔德帮助我们这个简单的搜索引擎优化大量网站性能问题是由网站所有者的陷阱引起的完全没有意识到并且不理解这没什么可羞耻的,在国际舞台上我们总是要相信别人来帮助我们问题是,网站所有者会经常跳到责备他们在面对“未知的未知”时理解的东西 - 有时候弯曲现实以适应如果你觉得你正在弯曲现实,你可能是 - 顺便问一下同事来自那个国家真的很危险虽然他们通常没有必要的直接专业知识,但他们被赋予了巨大的“本地”可信度,超越了所有其他可能性,创造了“已知的知识”,掩盖了我们“未知的未知”的真正原因

事实上,我们应该将这些“未知的已知未知数”网络分析命名为未能产生有用的洞察力,网站所有者通过焦点小组或更糟糕的在线调查来询问用户在线调查在国内市场中效果最好它们充满风险当我在国内市场以外的市场上部署时,我会提醒任何人在市场上使用时并不完全了解(这通常是他们部署的原因o f当然人们向错误的人(那些已经访问过的人)提出了错误的问题,他们以一种没有正确考虑文化差异的方式表达他们然后通过过度依赖IP过滤来选择合适的错误语言来进行调查用户最后,然后他们将一个国家与另一个国家进行比较并再次犯同样的错误,我们在第一点中描述了网站的质量或使用的语言常常因其失败而受到指责很多网站所有者都没有意识到语法的定义或正确性可能因语言而异

在英语中,语法通常被认为是一组共同的规则,尽管我们都将它们弯曲成适合我们自己的语言并且这不会导致任何问题通常,语言中最受欢迎的关键词语言没有以一致的方式拼写有些人认为某种方式是“正确的”因为特定版本是他们的个人偏好我经常看到网站内容r当一个人的个人意见被抛出时,谷歌的关键词量直接与该决定相矛盾你必须信任专家和你的用户,而不是一个同事,朋友甚至亲戚的主观看法想知道更多

我们将在本周的SMX West国际搜索峰会研讨会上报道这些问题!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出