SMX West的经验教训:Google的熊猫更新,白帽伪装和链接建设 2016-12-19 01:02:10

$888.88
所属分类 :奇闻

本周SMX West发布了大量精彩信息以下是我发现的最具可操作性和实用性的一些内容摘要Google的Matt Cutts表示,尽管变化不是100%完美,但搜索者反馈绝大多数他指出,改变是完全算法的,没有手动例外Matt重申,网站上足够低质量的内容可能会降低整个网站的排名提高网页质量或完全删除网页通常是解决这个问题的好方法问题,但有些场景需要不同的解决方案例如,商家评论网站可能希望为每个商家添加商家信息,以便访问者可以留下评论,但这些网页通常只包含在网络上重复的商家描述信息,直到访问者有回答一个问题/答案网站将有问题没有答案......直到访问者回答他们在这样的情况下,谷歌的Maile哦你建议在页面上使用,直到他们拥有独特的高质量内容

她建议通过robotstxt进行阻止,以便搜索引擎可以知道页面存在并开始为他们构建历史记录一旦页面不再被阻止,它们可以更快地被正确排名我在面板中注意到我们讨论过一个异常可能是针对一个非常大的站点,robotstxt将确保搜索引擎机器人花费爬行时间可用在具有高质量内容的网页上,Matt表示在您的网站上投放广告本身并不会降低其质量但是,我在之前的文章中提到过有关此更改的内容,特别是没有内容和上述广告折叠,以及有这么多广告的网页,很难找到非广告内容往往提供糟糕的用户体验马特还指出,如果谷歌确定一个网站不是对用户有用,他们可能不会频繁抓取我的建议我的建议是看看你的服务器日志,以确定Googlebot抓取的页面以及抓取这些页面的常常情况这可以让你了解可能需要多长时间在您的网站质量变更生效之前如果Google每30天只抓取一个网页,那么您不能指望质量改进会在10天内改变您的排名,例如Matt确认此算法更改仍然仅限于美国,但是正在进行国际测试,并且将在几周之内向其他国家推广

他说,这些变化所针对的低质量内容的类型在美国比在其他国家更普遍,因此影响不会如此美国境外强势马特说,今年还有更多的变化排队等待他说,今年的重点是让低质量的内容和内容农场在搜索结果中不那么明显,并帮助原创内容的提升者更加明显谷歌正致力于更好地帮助原创内容排名,例如,当联合版本通常根据对页面的价值信号排名最高时,可以尝试交换原始来源和联合来源的位置

他们正在继续努力识别刮擦内容这是否意味着SEO将不得不继续改变

如果你的理念是为用户创造价值而不是建立搜索引擎信号,那就不是了

正如马特所说,“五年前我所说的仍然是真的:不追逐算法,试图让网站用户喜欢”Gil Reich注意到我的沮丧在某种程度上,有些人似乎在解释这个建议:“问这些SEO会议曾经是黑与白之间的战斗现在,与同一参与者之间,它是在”关注用户“和”专注于创建关注网站的足迹“用户“看起来Vanessa发现这场辩论比她的同事小组成员简直就是黑帽子更令人沮丧”这是真的

例如,有一次,Bruce Clay说他们已经对丢弃的网站进行了分析

并且他们发现那些丢弃的人往往在所有文章中几乎都有相同的字数

因此,他说混合文章长度很重要 我告诉观众我希望他们从会话中得到的不是他们必须回到他们的网站并确保所有长度都不同但他们确实确保每页内容都有用你知道最好的确保您的网站具有“专注于用户的网站的足迹”的方法

专注于用户!我们听到很多关于“白帽子”隐藏真实内容这往往意味着网站被配置为特定地显示搜索引擎与访问者不同的内容而非垃圾邮件原因例如,搜索引擎可能会看到HTML内容而访问者看到Flash该网站可能没有向搜索引擎投放广告或仅提供网站的规范版本有些SEO表示谷歌宽恕这种类型的隐藏真实情况但是,Matt明确表示不是这样的情况他说:“白帽子的隐形是谷歌的矛盾从来没有做过“白帽子”伪装的例外情况如果有人告诉你 - 这很危险“马特说任何时候网站都包含用户代理或IP地址对Googlebot的特殊情况的代码,谷歌会认为隐藏真实内容并可能采取行动针对该网站的Danny Sullivan断言“首次点击免费”节目是白帽子,但Matt不同意,称该网站向Googlebot展示了完全相同的内容从Google搜索进入网站的访问者Matt还指出,显示基于地理位置的内容并不是隐藏真实内容,因为它不是Googlebot IP的特殊外壳(而是地理位置)请注意几个Search Engine Land文章(包括此和这个断言显示搜索引擎友好的网址对搜索引擎来说是好的,但谷歌特别明确表示这种实现不是他们所倡导的东西一些人认为这种情况对谷歌来说是好的基础似乎是一个声明来自2005年芝加哥SES的Google代表但是在2008年,Matt Cutts向我澄清说“通过重写基于用户代理的网址来掩饰是不行的,至少对谷歌来说是这样”(我的理解是,这是第一次谷歌的代表,他并没有完全了解隐藏真实内容的错综复杂信息

无论如何,现在有很多关于URL问题的解决方法如果开发人员无法直接修复URL或者实现重定向,他们可以简单地使用rel = canonical链接属性或Google Webmaster Tools参数处理功能(Bing网站管理员工具具有类似的功能)如何使用-999px CSS文本缩进来替换图像

Maile之前在她的个人博客上发过帖子,指出以这种方式隐藏文本可能会被视为违反Google网站管理员指南,即使它是为了可访问性而非垃圾邮件原因通常,您可以使用不同的实现(例如ALT属性或CSS sprites)在SMX的舞台上,Maile还建议使用font-face这可能很难实现,但至少对于字体文件本身,你可以使用Google Web Fonts而不是自己构建它们Matt在以后的会话中借调它: “隐藏文字

不是一个好主意我认为Maile在之前的会话中提到过“有人询问向新用户和回归用户展示不同的内容Bing的Matt和Duane Forrester评论说最好小心这种技术一般来说,这种类型的场景是通过cookie实现的

新访问者和谷歌都没有网站的cookie,而返回的访问者将有一个Matt注意到,如果你对待Googlebot与新用户相同,这通常是很好的链接继续是很重要,但网站如何使用搜索引擎批准的方法获取它们

马特说要问自己“我怎样才能建立一个人们会喜欢的好网站

”制作和印象并建立一个拥有忠诚观众(不一定是通过搜索)的优秀网站,带来品牌价值和链接会有人问如何获得链接到电子商务网站的内部页面产品页面不是那么有趣,没有大量的编辑内容马特建议查看切片数据的不同方式,并成为空间的权威不是非常杜安和马特说那些文章在网上联合数百次只是不提供有价值的链接,无论如何,他们不是编辑给予Duane简单的事情:“不做文章营销的东西“他建议联系您空间中的权威网站,看看他们是否会发布您特别为他们撰写的访客文章

如果权威网站发现您的内容有价值,可以发布,那与允许任何人发布的文章中心完全不同任何人都注意到虽然付费链接违反了搜索引擎指南,但您可以支付新闻稿服务,将您的发布内容分发到Google新闻这样的地方,那么这些链接不计算在内吗

马特澄清说,新闻稿中的链接本身不计入PageRank值,但如果记者阅读该版本然后撰写有关该网站的内容,那么该新闻文章中的任何链接都会计入有人询问最近的SEOmoz帖子结束了单凭转推可以提升排名Matt说他已经问过Google核心排名团队负责人Amit Singhal,如果可能的话他说Amit确认推文中的链接目前不是Google排名的一部分,所以帖子得出的结论不正确相反,其他间接因素可能会发挥作用,例如有些人看到后来与之相关的推文(纯粹推测我,这些推文本来可以嵌入到其他网站中,反过来被视为链接)马特提到了这样的信号因为转推可能有助于实时搜索结果,然后谈到最近的变化,导致搜索者看到被推文的页面有人错误地认为这意味着Goo gle算法会给已发布的网页提供排名提升与未提供的网页的排名提升,但几周前Matt正在谈论根据搜索者的社交网络连接对搜索结果进行个性化的改变,正如Matt McGee在他的搜索引擎中所解释的那样关于它的土地文章:在某些情况下,谷歌只是用社交搜索指标来注释结果,谷歌的搜索产品管理总监迈克卡西迪说,谷歌的传统排名算法将确定列表应该出现在哪里,但列表可能会增强到反映任何社交元素在其他情况下,社交搜索元素将改变页面的排名 - 使其看起来高于“正常”这,我应该补充,是一个基于个人关系的个性化功能排名影响将是不同的关于你的联系有多强大,不同的人会看到不同的结果这是一个古老的问题,但作为几个高h profile网站最近对外部链接配置文件进行了降级,违反了搜索引擎指南,这是一些人的头脑中最重要的Matt重申,竞争对手通常无法做任何事情来伤害另一个网站

算法的构建根本就不重视链接违反搜索引擎指南降级通常只发生在发现更大规模的违规行为时有几个人对具有确切数学域的垃圾网站发表评论,并且在Google和Bing Matt表示他们正在寻找具有完全匹配锚定文本排名的垃圾链接链接很多进入这个Matt重申了一些关于它是如何工作的基础知识:本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出