3种方式iPad将消费者隐私与广告可衡量性相提并论 2017-01-01 11:06:15

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所属分类 :奇闻

苹果的iOS平台,支持iPad,iTouch和iPhone,目前已有1.3亿消费者使用最新的iOS设备,iPad(现已进入iPad2的第二代销售),自2010年4月推出以来,已售出超过1500万台随着基于iOS的设备变得越来越受欢迎,广告商应该在这个新平台上提出关于营销的关键问题,包括:虽然原则上这些问题可能很简单,但是细节中的恶魔尤其是一个挑战,即主浏览器在iOS设备上,Safari默认阻止第三方Cookie由于许多广告服务器,跟踪系统和广告管理工具依赖第三方重定向将转化访问者与引入其中的广告相关联,因此iOS的增长代表了一种威胁一些广告客户准确衡量和优化效果的能力在此背景下,让我们现在依次检查上述每个问题对于某些广告客户,这个问题的答案是在最近一项关于广告客户业绩的研究中,Marin发现,当使用第三方Cookie跟踪时,平均有38%的付费搜索转化未被计算在移动设备和平板电脑计算方面,广告客户并非如此能够计算Apple iOS平台上所有付费搜索转换的80%虽然众所周知第三方cookie会带来测量挑战,但大多数使用第三方cookie的广告商都认为计算不足的程度是所有浏览器的统一性我们的研究表明,情况并非如此,iPad上的第三方cookie阻止可能导致广告客户将转化次数计算低至80%

因此,依赖第三方跟踪Cookie的营销人员实际上是盲目的在iPad和其他iOS设备上测量性能如果测量正确,这个问题的答案似乎是肯定如下图所示,跟踪使用第三方cookie的广告商可能会在iOS平台上看到较低的转换率但是,当这些广告客户开始通过第一方Cookie进行跟踪时,他们会发现iOS平台的性能比Windows高出23%

尽管如此,转换率可能因广告客户和行业而异,所以真正的问题不是iOS用户是否总是以更高的速率转换相反,在线营销人员应确保他们能够始终如一地准确跟踪跨多个平台的付费搜索转换再次,简短的回答是肯定的,马林的客户,高达5%的转换流量源自iOS设备虽然这些数字尚未显着,但2011年移动设备销售预计将超过台式机和笔记本电脑的销售额鉴于iPad和iPhone的高品质浏览体验和增长iOS系列设备可能会在短短几年内在整体网站转换中获得有意义的份额,与第三方Cookie相关的跟踪挑战可能会成为比现在更大的问题显然,使用依赖第三方Cookie的供应商解决方案的广告客户应该评估转化不足是否会影响付费搜索收入,投资回报率和出价计算事实上,此问题不仅限于第三方供应商解决方案发布商跟踪工具(如AdWords和Bing转换计数器)也面临这一挑战在一天结束时,预算和出价优化决策只能与决策背后的数据在这种情况下,计入不足的转化将导致投资不足,最终导致收入损失广告客户应尽可能主动过渡使用第三方Cookie如果无法转换为第一方Cookie解决方案,广告客户应该寻找可以帮助他们调整指标以解释未归因转化的分析工具

在结论中在我们的原始文章中,我们偶尔会提到依赖重定向和第三方cookie互换的跟踪解决方案,我们对此进行了略微修正

许多依赖第三方cookie的广告解决方案也依赖于重定向,但重定向确实如此不要求使用第三方cookie某些跟踪解决方案,例如,使用重定向从供应商的域部署第一方cookie,稍后在广告商的确认页面上阅读 我们更新了我们的研究简报,以更准确地反映这一点特别感谢Rimm-Kaufman集团的George Michie指出这一点本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出