谷歌+1支付搜索营销人员的潜在恩惠 2017-01-05 03:04:04

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有关Google新推出的社交搜索+1扩展的深入概述,请参阅Danny Sullivan的Meet +1:Google对Facebook Like按钮的回答

此外,Matt McGee为有兴趣添加新按钮的出版商撰写了如何为您的网站获取Google +1按钮

Danny的文章简要讨论了如何将+1与AdWords结合使用

我今天下午能够与谷歌谈论付费搜索和+1,并获得更多细节

Google广告集团产品经理Christian Oestlien表示,默认情况下,所有Google搜索广告都会显示+1

但是,广告客户可以通过提交此表单来退出

Oestlien告诉我,早期的测试表明,对于具有+1注释的广告,有一个提升

他预计广告客户会对它如何影响他们的回复率和点击率感到满意

他补充说,广告商对该计划的早期轶事反馈是积极的

(我们稍后会对广告客户的反应有所了解

)正如Danny在他的文章中指出的那样,用户“加上”(支持)广告不会被视为对广告客户的点击

(在我与谷歌的谈话中,我努力避免将此称为“喜欢”广告或搜索结果

)有趣的是,用户无需专门认可广告,因为他们的广告出现在广告上

Google的Oestlien表示,社交搜索的共同基础设施/有机和付费方面都是+ 1

因此,用户加入有机SERP或远离Google的发布商网站会影响他们在付费搜索广告中的出现

这是一个具体的例子:说我正在寻找加州太浩湖的家庭滑雪度假地点

作为我的研究的一部分,我访问万豪酒店网站,并决定我喜欢酒店(可以这么说)

然后我决定点击万豪页面上的+1按钮

如果万豪后来在Tahoe假期的付费搜索广告中加入了相同的网址,我的+1将与我的姓名和头像一起显示在该广告上

以下是我的(不是谷歌)嘲笑潜在的东西:作为一个基本问题,作为消费者用户,我必须首先拥有Google个人资料才能参与+1

如果没有,我将被要求注册并提醒我我的优点是公开的等等

为了离题一刻,围绕+1有三种消费者体验:拥有Google个人资料的人可以“加”一些东西;其他人都做不到

下一级别,登录的Google帐户持有者将看到所有+ 1和个性化“推荐”,即使他们无法在没有Google个人资料的情况下添加自己的优势

它看起来非常像社交搜索今天所做的

最后,那些未登录或未登录Google帐户的人会看到汇总的+1数据但没有个性化信息:例如,10个用户为此(页面或广告)+1了

如果所有这些听起来非常像Facebook喜欢它只是因为它

最大的不同是谷歌拥有付费搜索广告

而且,如上所述,这些+1注释有可能为AdWords广告系列提供支持

一旦理解得当,我们应该看到发布商试图让用户“加”他们的网页,并通过付费搜索广告系列协调该活动

将来,Google打算对网址进行群集,以便+ 1的网址和AdWords网址不必相同,以便在广告中显示+1

出版商也可以尝试和游戏系统

我们可能会看到努力征集+ 1,就像我们现在对Likes一样:“像我们一样在Facebook上获得额外的2美元购买

”因此:“+1我们并获得X或Y的好处

”因为出版商和网站管理员会很快实现+1的潜在AdWords和有机好处,他们将采用该按钮

对消费者而言,谷歌面临的更大挑战是

在“赞”按钮推出之前,Facebook拥有庞大的用户群

谷歌需要通过让人们注册Google个人资料来创建该基础

优势将被视为Google最终用于确定有机排名的信号之一

目前尚不清楚优势是否会影响广告质量和付费排名