如何通过专注于点击和转换,而不仅仅是排名来建立业务 2017-04-09 03:15:06

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许多网站所有者对有机关键词排名感到困惑我们的客户经常告诉我们,“我们必须提高”关键字X的排名!“然而,专注于排名作为SEO的主要目标不太可能提供大多数网站所有者想要的结果从他们的网站增加业务在这个例子中,我们将使用客户的Google网站管理员工具和Google Analytics来选择首先关注的最佳关键字,将搜索者带到网站的人员,他们将转化为潜在客户,过去的客户,媒体策划和购买公司,与我们重新联系,并表示“我们必须提高我们对媒体策划和购买这一短语的排名”他们认为排名高于这一短语的关键竞争者非常重要但是检查他们的谷歌网站管理员工具和谷歌分析它很明显,“媒体策划和购买”短语变体不是最好的搜索查询,专注于增加潜在客户,他们的网站的主要目标谷歌网站管理员工具下面的nshot显示了一些顶级关键词,这些关键词来自他们网站的文件在最近30天的时间段内显示在搜索结果中

对于一些相关的“媒体策划和购买”短语变体有大约440次展示很少有人(如果有的话)点击进入网站事实上,根据网站管理员工具,在最近30天内获得大量点击的唯一关键词短语是他们公司名称的变化网页可能会显示在搜索结果中由于一些原因,包括但不限于:1搜索列表/片段不具吸引力显示的搜索代码段(HTML页面标题和描述的组合由搜索引擎)没有很好的发展,并没有很好地吸引搜索者点击进入网站我们修改了主页HTM L Title(大多数“媒体策划和购买”短语中排名最高的页面)以及Google为提取搜索描述而提取的文本结果是一个更具吸引力的搜索列表,但这对这些短语的点击次数2搜索列表与该查询的大多数搜索者无关在搜索关键字词组时,很大一部分用户可能无法查找您提供的内容当有人搜索“媒体策划和购买”时,例如,我们不知道他们的意图,但很可能大多数人并不是在寻找一家公司来帮助他们进行媒体策划和购买

相反,许多人可能只是在寻找有关该主题的信息所以,如果我们专注于“媒体策划”并购买“关键词短语,我们很可能会增加排名和印象,我相信这会让我们的客户非常高兴,特别是如果我们的排名高于他们的重要竞争对手但是w对他们的业务有帮助吗

可能并不多,因为仍然很少有人点击进入网站更重要的是,它不可能为他们产生许多新的潜在客户(检查他们的分析:在搜索“媒体策划和购买”后访问该网站的人“超过6个月的时间,其中没有一个人有兴趣提交查询甚至查看他们的”联系我们“页面

以下是来自我们客户的Google Analytics的报告它显示了有机搜索和PPC中唯一的关键字在他们当前正在跟踪的转化中(查询表单)除了公司名称的变体之外,导致任何重要数字转换的关键字都是“[删除状态]中的广告代理商”和“媒体购买代理商”最终,我们建议我们开始首先关注“媒体xxx代理商”短语变体,因为改善这些关键字的排名可能会带来更多的潜在客户如果您已经建立了一个网站有一段时间,您需要更深入地检查您的分析

看看哪些关键字导致人们实际点击进入网站,理想情况下,哪些导致人们转换;也就是说,采取您想要的行动,如查询,注册,购买,点击广告等

这些关键字是提高排名的绝佳候选人,因为您的努力可能会在增加转化率方面得到回报 如果需要,请考虑运行PPC广告系列来测试关键字,以便了解您在搜索引擎优化工作中要关注哪些短语

本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出