移动和桌面SEO:不同的结果,不同的内容策略 2016-09-08 11:27:09

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2015年末,谷歌证实了我们许多人已经怀疑的东西:移动搜索已经正式超越台式机全球智能手机和平板电脑已完全中断并永远改变曾经是一个相当线性的买家的旅程这些天,消费者可能会进入任何渠道从任何渠道来看,它可能是在平台和设备之间的未知数量的触摸点之后,您没有看到发生的事情他们正在阅读评论,接触有机和付费社交,正在寻找附近的答案需求和更多消费者越来越多地通过移动设备完成所有这些工作BrightEdge(我的公司)最近的一项研究显示,现在57%的在线流量来自移动设备和平板电脑这种消费者洞察力与Google的移动设备相关算法即将到来,我们营销人员还有一些工作要做

在本专栏中,我将分享我们最近的Google SERP Mobile vs Desktop resea的结果rch,你将学习如何通过谷歌证明你的搜索引擎优化和内容营销策略为下一步做好准备随着移动速度的提升速度加快,我们发现了一些新的方法来确定实际意义上的真实含义对企业的可衡量影响从我们最近的研究中收集到的一个这样的洞察力帮助我们评估移动事务对谷歌的影响程度自2016年宣布以来,我们一直在跟踪谷歌对移动优先索引的实验,以及我们所学到的可能会令人惊讶您我们跟踪了近2500万个关键字的SERP列表数据,我们发现79%的列表在移动和桌面设备上排名不同对于1-20位置的列表,47%的移动和桌面排名不是同样,我们发现35%的时间,特定查询的域名排名最高的URL在桌面上与在移动设备上不同在2016年,Google首次宣布开发移动优先算法,直接响应移动设备在其消费者群体中的使用现在,这个搜索巨头已经开始尝试这种新算法 - 这一测试吸引了所有行业的营销人员的注意力无法估计其影响这样的算法,但可以肯定地说你需要开始准备现在通过移动优先世界中的桌面视图仍在查看其营销策略的品牌可能会误解影响他们的机会和威胁(最有可能是移动端,并且在他们最大的频道 - 有机搜索 - 平均占流量的51%)但是移动优先不仅仅是移动的,要么那些通过即将到来的移动优先更新提前出现的人将会分开化妆品巨头欧莱雅(我公司的一位客户)的SEO总监卡洛斯·斯帕拉罗萨(Carlos Spallarossa)表示,“每个人的策略都将跟踪表现”适用于我们和我们的行业 - 超过57%[本调查]报告我们正在开发内容,以移动优先视角与用户建立信息,用户建议和评论 - 特别是当他们在商店附近时可以轻松购买“在这个快速发展的环境中获胜需要敏锐地了解用户意图,客户如何使用移动设备以及您的网站在移动设备上的显示方式Google通过微时刻解释每个用户最可能的意图,这会影响SERP的构建方式以及出现的内容类型例如,如果搜索引擎认为搜索者想要找到一个餐馆,那么本地3包将出现如果该人似乎表达了我想要知道的微时刻,那么谷歌快速回答将出现谷歌也会改变SERP上视频和图像的数量和位置,具体取决于可能的意图网站开发者和营销人员必须认识到移动用户在这些麦克风中的互动方式ro-moments以及他们在移动设备和桌面之间的意图如何不同只有这样才能确保创建的内容与意图和设备相匹配例如,搜索“如何联系KOA”的消费者有一个“我想知道”的查询在移动设备上,这个人更有可能点击通话而不是输入电子邮件,这与桌面搜索器正好相反消费者搜索“在哪里获得煎饼组合”是一时的购买 在桌面上,这个人可能很想在网上订购,但他们也可以对煎饼食谱或其他相关内容开放

但是,在移动设备上,您可以假设该人正在寻找附近的商店以立即完成交易即使移动设备在未来几年扩大了差距,桌面上还有大量的桌面流量用于拍摄,现在我们可以看到桌面和移动设备都有自己的SERP空间

显然,用户更喜欢他们的移动设备增加费率,这意味着品牌需要网站和营销策略,以便及时开始首先关注品牌的移动用户,并在开发内容时优先考虑它们,而不是首先考虑桌面,然后使用微小的调整来确保移动兼容性您可以随时在不牺牲移动体验的情况下为需要的人提供更深入的内容,但是,正如我们所了解的那样,您不能简单地让您的网站快速响应并真正做到称之为移动就绪本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出