不要跟随领导:避免这5个常见的电子商务SEO错误 2016-09-19 11:26:06

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竞争性研究是任何搜索引擎优化项目的重要组成部分 - 毕竟,这是我们正在玩的零和游戏然而,公司往往倾向于关注市场中主要竞争对手正在做的事情

假设是因为他们获得了最多的搜索引擎优化流量,他们必须做正确的事情在许多行业中,高搜索引擎优化流量网站确实做得非常出色,但在电子商务领域,往往并非如此许多流量最高的电子商务网站都在做一些客观上不利于搜索引擎优化的事情

事实证明,强大的反向链接配置文件和其他突出的品牌信号可以弥补很多错误

为企业电子商务做好准备搜索引擎优化可以真正具有挑战性你经常需要将非常不同的产品数据来源合并到一个系统中并使一切工作有更多的页面比你手动策划的更多页面在大多数情况下,SEO不是流量的驱动因素可能不得不退居其他优先事项这很艰难最终,人们将弄清楚如何解决使电子商务SEO如此繁琐且难以扩展的问题应用这些新技术的网站将获益一个优势,然后每个人都会竞相复制它们,这篇文章将会过时我相信这一点还有几年的时间

在那之前,有机会通过简单地避免他们的大多数主要电子商务玩家获得SEO优势最常见的错误当分面导航不受控制时,您通常会得到比网站上的总产品更多的类别URL数量级

显然,该图片有问题另一方面,您有那些害怕创建太多页面的公司,他们没有对整个分面导航进行索引,也没有规范所有内容到根页面这样做可以防止对可能有价值的页面进行索引(usuall y选择了两个或一个属性的那些)它仍然可能无法修复导航构成的爬行问题有一条中间路径,很少尝试走路它虽然修复过滤导航是一个完整的话题,一个好的开始重点是考虑对瘦属性使用动态AJAX排序,这样用户可以在不改变URL的情况下优化产品集有很多关于网站速度对转换和跳出率影响的现成数据几秒钟可以产生巨大的差异用户参与那么为什么零售商似乎在竞争加载最多的外部脚本呢

零售市场的速度投资不足,而且滞后诱导功能过度投资通常具有边际收益,甚至可能使用户不堪重负我的经验是,页面速度的SEO优势还不如转换优化影响那么大

Google正在分享有关快速,简化网站的用户利益的信息,速度成为更显着的排名因素只是时间问题然而,当用户体验影响也被考虑在内时,没有理由等待如果有一个简单的部分每个企业经理都应该记住的SEO智慧,每个页面都需要有一个抓取路径才有机会对竞争性查询进行排名有许多独特而令人兴奋的方式(从付费修复网站的人的角度来看)网站可以从其可浏览的架构中孤立其产品或其他重要页面的大部分可能性包括破碎的分页,创建几乎无限的URL空间,以及任何形式的链接生成逻辑,它们不能系统地确保每个产品都有爬行路径如果您不确定是否有足够的爬网路径,请抓取您的站点并查看是否所有重要页面都是显示如果您无法完全抓取您的网站,这意味着您拥有太多网页或者您需要更好的抓取工具如果您拥有一个非常大的网站,您可能需要帮助两者并且如果您是花费大量时间查看Google Search Console中的站点地图信息中心,想知道为什么您的网页没有被编入索引,这很可能是因为他们没有良好的抓取路径许多电子商务网站的类别页面上都存在冲突的标记信号和标记结构不是最理想的我已经看到至少有两家财富500强拥有的电子商务网站将其网站上的所有网页规范化为主页,这相当于告诉谷歌网站上的其他任何网页都没有提供任何其他网页

看到更多的网站,我可以指望他们的分页标记不正确,这是令人惊讶的,因为它是一个明确拼写的规范我怀疑谷歌的假设无所不知有时会阻碍标准的谨慎采用人们认为他们可以让它足够接近和谷歌会搞清楚有时他们会这样做有时他们不会有时候,即使谷歌能够弄清楚你的所有错误,它仍然是一种损失 - 特别是如果他们不得不抓取额外的页面这样做这里是一个思想实验让我们设置SEO暂时不要看看我们可能在SERP中看到的两个不同的URL:站点1:wwwmadfancyladcom / c / armani-fedoras站点2:wwwbromendouscom / search

product%20line = fedora&brand = Armani&R EFID = 23ghaWHY23093482哪个网站似乎更容易让购物者感到轻松,哪个网站似乎更容易让自己变得容易

购物者可以对每种假设做出什么样的有意识和无意识的假设

我的经验是,简短,清晰和简洁的URL往往排名很好,获得更多的流量,而不是长的,参数负载的地址有一些相关的研究支持这种观察,我不认为它们中的任何一个是确定的 - 但我知道我会做什么选择为我的网站做的事情本文中表达的意见是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出