联邦政府警告搜索引擎:不要欺骗消费者 2017-01-06 03:27:10

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谷歌的搜索页面联邦贸易委员会警告主要搜索引擎,如谷歌公司(纳斯达克股票代码:GOOG)和雅虎!公司(纳斯达克股票代码:YHOO)在最近的一封信中,他们必须更清楚地区分普通搜索结果和视觉上类似的付费广告

该委员会在2002年首次建议搜索引擎支付广告必须与未付费搜索结果明显不同

根据这封信,从那以后,遵守这条规则的情况明显减少

该委员会表示,不遵守规定可被视为误导消费者的“欺骗性做法”

“消费者通常希望自然搜索结果包含在内,并根据与搜索查询的相关性进行排名,而不是基于第三方的付款,”信中说

该委员会表示,近年来位于所谓“自然”结果之上的广告与自然结果的区别越来越少

它引用了SEOBook 2012年的一项调查,该调查发现近一半的搜索者无法区分广告和搜索结果

例如,谷歌的做法是将广告结果置于略带阴影的米色背景上

该委员会要求所有搜索引擎提供更明显的文本标签和视觉提示,但它并未针对特定公司或提出更具体的建议

谷歌发言人在一份声明中表示,“明确标签和披露付费结果非常重要,我们一直努力做到这一点,因为我们的产品已经发展

”联邦贸易委员会最近还对可能具有欺骗性的Twitter广告进行了严厉打击,特别是据“纽约时报”报道,那些发表背书的名人并没有透露他们已经获得报酬