疯女人:与奥美的雪莉拉撒路的问答 2016-10-02 01:02:04

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所属分类 :技术

四十多年来,Shelly Lazarus帮助塑造了奥美广告公司的方向,这家传奇的广告,营销和公关公司为AMC的“疯子”提供了灵感.Lazarus从各个方面获得了MBA学位

1970年哥伦比亚大学,毕业班上仅有四名女性之一

她在奥美开始了自己的职业生涯,并于次年担任公司首席执行官,1996年担任该公司首席执行官,1997年担任董事长

在她任职期间,该机构吸引了美国运通(纽约证券交易所股票代码:AXP),可口可乐(纽约证券交易所代码:KO),IBM(纽约证券交易所代码:IBM)和摩托罗拉(纽约证券交易所代码:MSI)等品牌去年,拉撒路辞去董事长职务并担任董事长职务名誉退休,但她没有放慢IBTimes在2013年曼哈顿中城举行的IABC世界大会上与现实生活中的疯狂女人的关系,她在多个活动中发表演讲IBTimes:你在四个广告中看到的最大变化是什么

几十年

Shelly Lazarus:我认为改变我们的广告意思当我开始时它基本上是印刷品,户外,电视和广播对于大多数包装商品公司,你可以每年做两个电视广告和三个平面广告你已经完成了重大的决定是无论你是打算在黄金时段,白天还是深夜运行,哪些女性杂志都会在那里播放平面广告然后我们都可以去吃午餐[笑]今天,我的意思是,只是数字您可以沟通的不同方式,您可以定位人员的方式以及有关他们的信息您可以知道您正在与谁交谈并让他们与您交谈IBT:这为广告代理商带来了什么样的挑战

立场

SL:我总是说商业计划有点自我写作如果一个选区通过网站来了解一个品牌的方式,那么我们就能更好地弄清楚如何拥有互动和数字方面的所有专业知识

相当自然,而不是一天早上醒来说,'哦,我的上帝,现在我们是数字的,我们必须买点东西'IBT:数字广告的感知与印刷品或电视上的差异很大Adobe做了一个最近研究发现,大约70%的消费者发现数字广告令人讨厌SL:因为他们中断了我从一开始就对此有所了解回到80年代和90年代,当我们所做的一切都试图模拟一个真正的对话当我们终于有机会这样做时,我们只是在屏幕上放置小空间平面广告,这种广告以令人讨厌的方式出现所以我认为我们正处于如何使用在线通信作为广告IBT的初期:奥美做的其中一件事特别好的是社交媒体你的Facebook页面有137,000个粉丝其他大型代理商并没有接近这一点而你分享了所有这些出色的构思模因SL:我们遵循自己的教导我们知道,对于某些人来说,这就是他们的方式建立联系我们知道社交媒体是一种创造社区的绝佳方式 - 对某些人而言,不是每个人都有这个诀窍就是弄清楚如何确保满足所有不同目标受众的需求和期望你有IBT:我只是喜欢这样的想法,即模因可以是艺术性的SL:嗯,这是与观众沟通的另一种方式创造性的人往往在各方面都有创造力,是我的经验IBT:每个人都在谈论千禧一代,他们通过广告更难沟通你认为这是真的吗

SL:否你如何分发可能与千禧一代与65岁的人不同,但我认为你问的问题的危险在于我们试图为这些人口群体中的每一个量身定制通信而我们失去了视力事实上,首先必须有一个核心理念IBT:那么你认为年轻一代与旧的人口统计数据有何不同

SL:嗯,我认为他们回应了同样的想法,我认为一个非常强大的想法对千禧一代和其他人说话如何找到它并消费它是不同的IBT:你认为今天对广告有更大的愤世嫉俗吗

SL:不,我不认为每个人都对广告持怀疑态度他们一直都是IBT:在此基础上,我知道每个人都会问你关于“狂人”的问题这个节目及其所有魅力都改变了对你所在行业的态度

SL:我不这么认为 我认为这引起了人们的兴趣,坦率地说,从我自己的角度来看,我认为整个系列中最重要,最重要的部分是家中妻子的写照,以及50年代和60年代女性的感受

我认为他们抓住了它,它的空虚,它的乏味IBT:你认为它们比它的行业方面更好地捕获它吗

SL:我认为它更加细致入微我觉得捕捉比广告公司IBT内部发生的更难:你看了吗

SL:不,我在第一季看了两集这对我来说有点慢但是我确实认为艺术方向令人难以置信IBT:你说过[奥美创始人] David Ogilvy最喜欢的一句就是这样:'如果你总是雇用比你小的人,我们将成为一个矮人的公司如果,另一方面,你总是雇用比你大的人,我们将成为一个巨人的公司'为什么这个报价吸引力你这么厉害

SL:你只和你拥有的人一样好如果你想要一个管理哲学,从人们开始,我认为这种观点可以找到甚至可能接替你工作或取代你的人 - 但他们是如此伟大的思想家他们激动你 - 这实际上不是人们倾向于做什么他们不喜欢受到为他们工作的人的威胁然而,对我来说,那就是你应该做的事情IBT:你有最喜欢的奥美广告吗

SL:不,这就像在我的一个孩子之间做出选择[笑]绝对没有新闻提示

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